在线招聘风起,周伯通怎么玩社区招聘？.pdf

在线招聘风起，周伯通怎么玩社区招聘？ 豆瓣的一个朋友在向我论证 豆瓣价值被低估“ ”这一话题时，曾用某个豆瓣小组的惊人发展作为引以 为傲的案例，该小组本来是申请者用来提供给豆瓣用户寻找工作的，但是随着小组成员及与招聘相 关的帖子越来越多，组长索性全职运营这个小组，并创业开设了公司， 所以，我们豆瓣的商业空间“ 还是很大的 ……” 上周周末，我对坐在对面的冯涛说起这个故事，他的反应看上去有些受宠若惊。 冯涛就是上面举例中出现的那个小组 —— 小组名为 周伯通招聘“ ”，迄今已有 32 万成员 —— 的组长， 就在昨天，他的这个创业项目宣布获得额度为 2800 万人民币的 A 轮融资，继拉钩、脉脉之后再度引 起在线招聘行业的资本异动。 这是一个 英雄不问出身“ ”的奔腾时代。 无知，方才无畏 周伯通这个品牌，是 “Job + tong 的中文混写，在百度搜索周伯通，作为在在线招聘网站的周伯通夹” 在金庸武侠小说人物周伯通的百科词条和梦幻西游 2 土豪玩家周伯通的新闻报道之间，颇为尴尬。 2007 年 10月，冯涛在豆瓣申请了周伯通招聘小组之后，就基本上没有再去过问，他是 IBM 的工程师 ，本职工作不算清闲。但是，这个豆瓣小组的生命力，却让他大为惊讶， 过了几年，我发现有上万“ 名用户自发的在小组里交换求职信息，也有 HR 发了招聘帖后每天泡在上面向人解释岗位需求 ”，这 种意外的商业价值，也让冯涛动了创业的心。 2011 年，冯涛找到合伙人，并注册了公司，彼时正值微博大热，冯涛就将周伯通招聘的运营重心从 豆瓣小组向新浪微博扩张，他当时还就这种模式在微博上请教经纬创投的张颖，张颖回答称自己非 豆瓣小组向新浪微博扩张，他当时还就这种模式在微博上请教经纬创投的张颖，张颖回答称自己非 常看好基于微博的招聘产品，但是 具体打法真的要想清楚，要与众不同“ ”，不料一语成谶。 在总结那段时间的失败时，冯涛将原因归结于跨度过大，豆瓣小组是社区化的，内容热度取决于议 论强度，所谓的 热帖永不过时“ ”，而新浪微博却是信息流化的，这种定位其实不太适合中长线的招 聘需求。另外， 2012 年的时候，徐小平本来提议拿出 100 多万来投周伯通招聘，但是冯涛因为觉得 估值太低而拒绝了，这也是让他后悔不已的一个决定， 想来想去其实那笔钱还是该拿，因为这不是“ 钱的事，是资源、人脉 ”。 后来，合伙人觉得公司无望，相继散去，冯涛说他那时每天除了减肥和看书，就是保持豆瓣小组的 运营，每天上去看帖子、删广告，他甚至在个人微博上自嘲： 创业，一定要进可攻，退可受！“ ” 从历史上来看， 2012 年也是整个在线招聘市场的寒冬，中华英才网亦在这一年公开寻求出售，周伯 通招聘就像是一叶扁舟，它没有被惊涛骇浪掀翻，却被冻结在了厚重无比的冰层里。 前端社区，坚壁清野 当冯涛想清楚且重新组建团队时，拉勾和脉脉已经先后创建，这些小而美的在线招聘产品正在撬动 “ 老三大 ”——前程无忧、智联招聘和中华英才网岌岌可危的地位。 冯涛并不讳言拉勾所获得的两次融资对行业的帮助，就在拉勾 A 轮融资过去之后没有几天，网易资 本就登上门来约谈，很快敲定意向，现在冯涛甚至将办公地点都从国贸搬到了五道口，就在网易大 厦的对面。 2012 年以来，移动互联网的喷涌式爆发和传统行业的规模化转型，带来了巨大的人才缺口，加上大 量的创业公司也不吝资本的囤积员工，终而导致招聘行业彻底的由买方市场转为卖方市场，求职者 待价而沽，企业则求贤若渴。冯涛在谈论这扇窗口的打开时，伸手在空中画了一个坐标图， 前程无忧这样