飞牛网+上市方案.pptxVIP

飞牛网上市网络推广方案; 沟通战略 推广战术 ●预热阶段 ●开业阶段 ●活动阶段;;;市场背景;消费者洞察;消费者洞察;消费者洞察;竞品概况;竞品概况;竞品概况;策略推导;;The IDEA-----打造最具人情味电商品牌;;;Viral Video;1. 预热阶段;Teaser-viral video内容示例;;;目的： 辅助传播“网购囧途”viral video，创作“网购囧途”番外篇，用天猫、京东金属狗作为漫画人物创作故事，将飞牛网与天猫、京东产生关联。暗喻天猫、京东等大型购物平台存在的种种服务漏洞与不良购物体验，植入飞牛网人性化服务优于天猫、京东。;2. 开业阶段;Launch-开业主题活动;Launch-开业当天活动机制;;Launch-开业周活动机制;#5折优惠的代价#长微博;飞牛网内部折扣清单泄露;;Launch-开业周投放建议;;IM客户端大曝光： ;用户点击聊天框自身QQ秀栏左下角的按钮，在弹出的侧边栏中选中“客户端互动”内的“玩咒语”即可进入咒语主页 在聊天框输入施咒文字，好友的QQ秀就会变成特定的形象;先期：借助微生活会员卡本身已有的会员基数，进行飞牛网会员卡推广，借助活动累积人气;Launch-开业周微信活动配合;3. 活动阶段;圣诞-活动主题与机制;圣诞-IWOM外围推广;#圣诞装快递员目击事件#;新年-活动主题与机制