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在惊叹苹果万亿市值的同时，别忘了它的致命短板 小编按：很难说高端市场用户未来不会对 iPhone 形成审美疲劳，因此苹果的高市值与品牌溢 价高度依赖 iPhone 在硬件上征服用户，具有很强的脆弱性。苹果在软件布局上与互联网具有 相比欠缺优势，导致网络服务也成为短板，比如在线同步服务 MobileMe 、社交网络 Ping 和 苹果地图上的网络服务与竞争对手相比则显得失误频出，表现不佳。 目前，iPhone6 的发布使得苹果的关注度空前，而苹果在高端市场的唯一竞争对手 —— 三星，则呈 现业绩大幅下滑的趋势。随着高端市场苹果的品牌影响力持续增长，未来全球智能机市场很可能由 三星苹果双雄演变成苹果一家独大的格局。 在这种市场看好的背景下，最近就有美国激进投资者卡尔 ·伊坎 (Carl Icahn) 向苹果发出公开信称，公 司的市值被低估，合理股价应该在每股 203 美元，即苹果的市值应该达到 1.2万亿美元。而日前苹果 市值的收盘价已接近 6000 亿美元，远高于国际互联网巨头谷歌、 Facebook 、亚马逊以及国内互联 网三巨头 BAT 。但事实上，没有任何企业可以永远笑傲江湖基业长青，苹果也不例外。而笔者认为 ，苹果固有的短板导致其抗风险性甚至远不如这些互联网巨头，在苹果市值被看好的背后，笔者也 在此解读下苹果的致命短板。 互联网巨头的核心业务，具有强韧的软件网络生态磁场与粘性 首先我们来看，苹果与谷歌亚马逊，甚至国内的 BAT 的核心竞争力方面有什么不同？事实上，无论 是谷歌、 facebook 、亚马逊，还是国内的 BAT ，它们的核心领域都在于搜索、社交与电子商务。对 于用户而言，搜索、社交、电子商务都是刚需，在这三个领域，一旦建立起全面的领先优势，随着 时间越长，颠覆的难度越大。以国内 BAT 为例，腾讯是当之无愧的社交之王。中国互联网用户的几 乎所有社交关系链全部沉淀在 QQ 与微信上，在目前来看，几乎想象不出任何模式与产品可以让 QQ 与微信用户全部迁移到另一款社交软件，用户极高的迁移成本与用户社交关系链的沉淀使得腾讯以 社交为核心构筑的互联网生态模式几乎无法战胜。 而百度与阿里也是如此。百度与阿里分别在搜索与电子商务领域积累了深厚的技术、品牌、内容、 用户粘性以及各自围绕搜索、电子商务延展形成了各自的生态圈，并在核心业务辐射下形成了强大 的生态磁场。时间越长，扎根越深，优势就越强悍，且各自围绕核心业务不断发散新的业务形态， 补强自己在其他细分领域的 短板“ ”，搭建强大的护城河，形成的优势生态链越来越长，且越来越难以 颠覆。 但我们也知道，苹果的核心竞争力也在于围绕 iOS 系统打造的软硬一体化封闭模式，而在硬件富足 的时代，苹果的软硬一体化模式可有效规避摩尔定律的风险。而苹果也凭借 iOS 系统，通过 iTunes 和Apple Store 等为用户持续输送优质的服务和内容，此前发布的 Homekit 在 Siri语音技术的配合下 “ 连接家庭 ”，CarPlay 可以连接汽车、 Healthkit 可以 连接健康“ ”等，苹果可依赖软硬一体化布局，不断 扩展增值服务的边界，进而连接一切。 但与谷歌亚马逊、 BAT 等互联网巨头不同的是，苹果生态圈的致命短板就在于高度依赖硬件。我们 知道，苹果的品牌溢价高度依赖 iPhone 系列手机。我们看到，虽然目前 iPhone6 目前依然有着不俗 的销量，但不争的事实是， iPhone6 从技术到工艺都呈现创新乏力的趋势， iPhone 6 的4.7 和5.5 的屏 幕尺寸终于向大屏妥协，从颠覆着走向跟随者，苹果变得逐渐平庸，某种程度上，可以认为苹果正 在吃乔布斯带来颠覆性创新形成高品牌溢价的老本。那么问题来了，苹果如果有一天在硬件上无法 征服用户，依附在 iPhone 手机硬件上的软件布局又从何谈起？ 脆弱：苹果品牌溢价高度依赖手机硬件 因为我们看到，智能