优秀广告设计的色彩搭配.pdf

优秀广告设计的色彩搭配 设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产 品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。那么优秀广 告设计的色彩搭配是怎么样的呢，一起来看看！ 绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在 于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现 (趋感性 ) ，或是画家对 色彩趣味的一种追求，表达自我感觉 ;而平面设计色彩则偏重于抽象而 概括的装饰 (趋理性 )，可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调 配，力求色彩的装饰性效果。 广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商 品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所决定的。 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情 绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构 图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排 列组合，形成视觉秩序美感，满足人们 人人爱美“ ”的心理，实现色彩的 装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代 表麦当劳标志的金色 “M，红色代表” 停止“ ”，黄色代表 注意“ ”。街上行 人走到麦当劳门前，看到广告语 请进麦当劳休息一会吧“ ”，便会被吸引 驻足进屋。 表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可 口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条 S 型的白色飘 带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体 -- 青年人好动好胜的 性格。 色彩的象征性和识别性