瑞狮五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.pptx

;第一次方案中以下内容已被认同;对第一次主要内容的简单回顾;当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。;;“金榜题名”酒品牌概念方向： 当你在喝这瓶酒或当礼物收下时，你得到的不仅仅是一瓶好酒，更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。;;通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果;产品上市后，进行品牌建设时我们将遇到很多挑战;基于以上挑战品牌建设的整合推广策略为;根据第一次提案的方向本次方案中我们将看到的内容为;基于品牌概念的系列广告表现 上市期春节促销及其他线下活动配合 媒介策略的运用;根据品牌概念“祝您前程似锦，更胜一筹”发展出的电视广告创意;创意构想;电视广告—创意1： 最高篇（90秒）;创意说明——最高篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;电视广告—创意2： 得意人生篇（60秒）;创意说明——得意人生篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;对于目前品牌标志的一些看法和建议;目前出现在酒包装盒上的产品LOGO为篆体形式，虽很有中国特色，但“金榜题名”四个字一般消费者很难认出，不利于品牌认知。 产品处于新上市阶段，且其主要利益点是由品牌名称所赋予消费者，所以有一个易于辨认的LOGO就尤为重要了。 我们建议：在不改变原LOGO大原则的基础上，填加部分视觉内容以便于消费者的辨认。 ;标准字;在江苏和广东地区的产品Launch配合产品上市进行的春节促销及其他线下活动;设置活动内容的构想原则;春节促销活动的具体内容;;春节活动主题： 前程繁似锦 佳节心相“印”;报纸广告;创意表现说明;海 报;异型POP—吊挂;单 页;户外广告/效果图;公交站广告/效果图;多种手段对促销活动进行包装，使整个活动更完整、更丰富;手段一：专门为本次促销活动设计一个大礼盒 为产品与礼品特别准备，让“金榜题名”这份饱含祝福的礼品更漂亮——在终端可以吸引消费者的眼球 更气派——送礼的人觉得更有面子;礼盒设计-1;礼盒设计-2;礼品包装设计;手段三：终端产品展示 在高价酒零售终端，所有白酒/洋酒都被摆放在一起，如果不在终端采用特殊展示手段， “金榜提名”很容易淹没在在众多外包装精美的竞品中。 建议制作小型产品展柜，尺寸控制在可以将它放在销售柜台上，用灯光和其他采制配合，突显产品，让所有到柜台选购酒的消费者都可以注意到我们的产品。;产品陈列设计;在主要的销售网点（商场/超市）设立产品展示台，并以促销人员进行配合。 将产品展示台设立在商/超内的重要位置上，突破传统酒类促销只在其销售地点展开的运做方式。 活动目的就是让消费者知道或再次接触产品信息，加深对品牌概念“送祝福”的理解。 活动内容包括：产品形象展示（专门的展柜），并不进行销售；促销人员向消费者免费派发“利市红包”；如果在指定网址注册手机号码，还能在春节期间收到我们送出的新春祝福。 ;巡展整体设计-1;巡展整体设计-2;回顾：产品刚上市时，传播所面临的挑战;消费者的认知度为“零” 上市期处于所有品类产品的促销旺季——春节 通过媒介播出的声音被大大削弱 在媒介效率下降的环境中，如何配合整合行销，在春节这个混乱的促销旺季中加强媒介投入的效果。;;媒介目标应配合整合推广目标并与它保持一致;我们要打两场战役;我们的观念决定我们的行为，并最终决定我们的命运; “如果你想在上海投路牌广告，有两种选择，一是在所有的大街小巷都放一块，二是在上海人都常去的南京路上多放几块。可以肯定，后者的传播效果和传播质量要好得多。选择任何媒体都是这样，精选和集中永远最重要。”;支撑+补充 合理的媒介布局是积累品牌资产 和达成市场目标的关键 ;凡是做广告的时候，首先应该选择一个或几个主要媒体作为支撑平台，然后选择部分媒体，作为辅助平台。 首先，我们来看看广东和江苏的媒体市场。;;;;当地最受欢迎的媒体/广州;当地最受欢迎的节目/广州;当地最受欢迎的媒体/南京;当地最受欢迎的节目/南京;两个地区媒体市场中最受关注的是电视媒体。 电视媒体当中收视最好的是 广州地区：市网/省网翡翠台 南京地区：江苏电视台城市频道 当地最受关注的节目是 广州地区：电视剧&翡翠台-新闻报道 南京地区：城市频道-南京零距离;广州地区最受欢迎的节目类型为“电视剧”。但电视剧类节目的收视率很不稳定，它决定于该剧本身品质的好坏。 广州地区最多收看的频道为“翡翠台”，但在数据表中排在前几位的均是珠江台的某电视剧，这是一个很个别的现象，也能充分说明剧的受关注度是非常不稳定的。 除电视剧外，另一档高收视节目为“翡翠台-新闻报道”，该类节目收视曲线平稳