灵丹草广告策划.pptx

2001年5月28日;内 容;一、传播任务与目标;二、定位策略;品牌定位;三、广告主题;方式： 在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力； 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面； 3）费用相对低廉。;软 文 开 发 系 列 主 题;四、广告表现;平面稿固定版式设计;功效篇;用料篇;企业篇;情感篇;五、 促 销 活 动 -1;五、 促 销 活 动 -2;教师节促销篇;五、促销活动-3;促销活动-4;六、媒体策略; 为什么投放？--媒介目标 灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。 此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。 ;对谁投放？--目标群体界定;在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度 以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。;在什么地方投放？--区域选择;高 贡献度 低;西安市频道选择;通过什么媒体投放？--报纸媒体选择;不同规格平面稿的效果;西安市报纸选择; 让灵丹草成为家庭常备用药，对消费者的近距离接触，生活 中随时的提醒对购买行为的促成将起到 重要的作用。 所以户外媒体选择： 小区内悬挂条幅； 小区周围药店、诊所设置POP； 繁华路段的车身广告。 ;条幅： 选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区； 主要以西安市内为主，即新城、莲湖、雁塔、碑林各两个；郊区为辅即 未央、蓝田、长安、阎良各一个， 在人流集中，小区门口，主要道路悬挂写有灵丹草的广告语的条幅，在 小区及附近的小药店及诊所是张贴海报或设置POP。 通过与消费者直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 ;车体广告策略： 远近结合，经过西安市内繁华地段，人流量大的线路与延伸西安四郊的线路 相结合，既可影响人口稠密地区，也可兼顾周边区域。 市内选择：611路和603路 611路经过路线：火车站--钟楼--未央路，经过西郊各大厂矿，是特优级线路。 603路经过路线：火车站--新城广场--钟楼--陕师大 ，经过钟楼繁华地区及南郊 各大专院校，是特级线路。 郊区选择：北郊：618路 美院-张家堡 南郊：215路 南门-长安县 东郊-西郊：301 霸桥-三桥 以上四条线路均直抵西安市各郊区最远处，对当地可产生影响。 ;什么时候投放？--媒介行程; ;七、麦道的服务体系;1、麦道公司架构;总经理;全面的服务内容;;;;;;;;;;;;;专业性的思考;计划组 收视率/成本分析 年度/月度计划 价格体系 媒介排期,档次,刊载;3、麦道服务的客户;4、麦道的部分作品;健得养血安神系列包装;健得养血安神系列报版;健得养血安神系列报版;健得养血安神系列报版;健得养血安神系列报版;汇仁系列报版;均利系列报版;宁城系列报版;宁城系列报版;宁城系列报版;米旗月饼电视创意-品质篇;米旗百吉系列蛋糕上市--品质篇; “综合健康”比赛开始了，天平上的两位或得意或从容。指针显示女儿茶饮者大获全胜。女儿送礼父母，打招呼于目标诉群，趣味让人记忆，趣味有直达心灵的秘密通道。; *美国百威音响西安上市活动 *五粮液集团留君醉酒上市企划 *均利(国际)集团,均利国际购物广场全程营销企划 *大胆突破的创新营销——留君醉品牌上市营销策略  *卖 贵 ！皇城老妈西安店2000年下半年行销广告推广企划 （策略性思路部分提案） *中国西部电子IT产业的航空母舰整合传播方案  *美国百威音响陕西区上市企划框架性提案  *升达强化木地板行销执行细化方案  *石家庄三鹿集团股份有限公司三鹿奶粉系列产品1999年6月--2000年1月西安地区传播推广企划案  *敢将旧貌换新颜 “城古”系列白酒二00一年广告战略建议案  ;*统一冰红茶闪亮DJ大挑战 *米旗新品上市（酸奶蛋糕） *“为了乡亲的微笑”－母亲节万人签名活动 *宁城老窖新一代全国上市推广方案 * 海尔全频冰箱上市（西安）推广案 *海尔空调2001精品推介巡回展 *海尔科技节2001（西安）海尔节;谢谢！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通