中国线上消费发展趋势分析.docxVIP

中国线上消费发展趋势分析 ? ? 一场突如其来的肺炎疫情改变了人们日常生活轨迹, 无形中培养诸多新 型消费习惯, 对消费行业影响深远. 新冠疫情发生以来, 虽然偏服务性行业：旅游、餐饮、交运等受到较大冲击, 但网络游戏、到家服务、网 购等传统“宅经济”逆势大涨, 在线教育、远程办公、短视频、直播等 新型“宅经济”极力爆发. ? ? 疫情导致人们户外活动大幅减少, 很多消费场景“被迫”转移至线上, 无形中培养了人们诸多新型消费习 惯, 为传统消费行业带来新机遇. ? ? 线上化消费崛起（服务线上化+产品线上化）, 随着宽带基础设 施的完善、5G 时代的到来, 新型“宅经济”需求量持续增长, 在线娱乐、 在线教育、在线医疗、在线购物等接受度越来越高, “云”生活模式不断 获得消费者青睐, 娱乐、教育、医疗、办公、电影, 甚至旅游、售楼处、汽车、餐饮业, 都有向线上化转移的趋势. ? ? 一、在线娱乐 ? ? 疫情导致“宅经济”飞速发展, 春节期间大屏数据表现亮眼, 2020 春节期 间电视触达率增加, 电视收视率有明显改善. 2020 年 春节前后一周电视整体每日触达率从 76.77%波动上升至 82.41%, 增幅高于 2019 年同期变化, 2020 年春节期间电视整体每日触达率水平高于 2019 年同期. 2020 年 1 月 24 日（除夕）全国网整体收视实现 14.81