光源集团品牌整合传播计划课件.pptxVIP

2009-2010年传播计划案鸿瑞恒的任务确定光源的品牌个性找出光源的市场机会制定品牌形象和重点产品2009年-2010年推广传播策略品牌洞察审视“光源集团”品牌内涵香港光源投资集团有限公司是一家多元化的投资集团公司，下辖：黑龙江省光源食品有限公司、香港世纪光源酒店管理有限公司、黑龙江省林立房地产开发有限公司等全资子公司。以核心竞争力占据产业链制高点集团化服务集团化形象未来竞争的重要资源黑龙江省闽台综合科技创新产业园黑龙江省农业科技创新产业园香港世纪光源酒店管理有限公司黑龙江省林立房地产开发有限公司光源集团农业产业化资源地产资源通过整合目标受众黑龙江省本地固有特色资源价值光源集团核心价值特色农业化产品特色建房理念的地产化产品面向以提供核心价值客户价值“光源集团”产品架构光源集团为人类在追求自然的生存时间长度和空间延伸度上提供归宿！核心价值解决问题吃的问题住的问题二期园区主要以服装、鞋帽、电子等行业企业为主。三期工程，LED光电产业园一期粮食深加工，产品包括：玉米乳加工、黄金玉米面、儿童营养大米光源世纪花园世纪光源国际大酒店产品应用++农业化产品房地产业酒店产业资源运用黑龙江省农业科技创新产业园香港世纪光源酒店管理有限公司基础资源黑龙江省闽台综合科技创新产业园黑龙江省林立房地产开发有限公司……品牌核心价值关键词提炼农业产业化、房地产、酒店、粮食、住房、娱乐空间、时间源自然之源、生命之源品牌核心策略品牌核心策略光源集团是一位自然委派与人类沟通的使者，任务是把自然原始的，原生态的价值与人类一起分享！品牌写真国际化、科技感、亲和力，以绿色、环保、科技为导向的国际化集团品牌品牌个性打造农业产业化 龙头企业，在地产行业拥有特色品牌个性企业品牌远景品牌核心策略品牌定位绿色、环保、科技的领导者品牌承诺来源于自然，回归于自然做以自然精神实现绿色化、环保化、科技化、生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更自然的农业产业化产品、地产规划产品，是一个以自然为灵魂的国际化企业集团形象。品牌概念重检品牌我们的产品能否支撑“自然”的大旗自然 ………… 产品 地产规划 产品 农业产业化 产品……黄金玉米面（核心价值）1、原料原生态2、配方科技化光源世纪花园（核心价值）1、配套设施人性化2、设计理念崇尚人性化、秉承自然化玉米乳（核心价值）1、品牌国际化2、产地原生态2、制作技术科技化世纪光源国际大酒店（核心价值）1、配套设施人性化2、设计理念崇尚人性化、秉承自然化3、选址贴近自然营养大米（核心价值）1、原料原生态2、制作技术健康化2、产品人性化我们的品牌个性能否反映产品特征产品核心诉求点：绿色、天然、人性化、科技化 地产规划 产品自然品牌个性＋ 农业产业化 产品品牌个性：自然、人性化、科技化目标受众分析谁是目标受众生活理念以生态、自然、绿色生活为向往；长时间生活于城市之中，渴望绿色、健康、生态生活，但迫于生活和工作压力，很少有时间置身于大自然的怀抱！收入在所在城市中上等水平，受教育程度在大专以上。购物心理精明又务实的都市中高收入者，智慧型消费的典型，他不乱花钱，但很会买东西；他关心品牌，但他不会成为品牌的附属品，他更注重看清和了解产品的性能和功效，货好价优是他的买单原则；这种务实的态度，和电影《大腕》里“只买贵的，不买对的”的人恰恰相反，对他来讲，价格不是问题，产品真正的绿色成份是选择的重点，为自己和家人购买健康是他们乐此不疲的，是他们内心愿意去做的；4.因此他会更加看产品的原料原产地、制作水平、品牌形象、产品口碑等是否符合自己的要求，是否比预期的还好，并且以此为主要的标准去评判和选定产品；5.沟通传播必须将产品的功能和区隔同类产品的优势作为说服点。沟通方式他们对“自然”的追求是内心深出的先天条件，但他们并不清楚“自然”的内涵，他们了解“自然”但又不了解“自然”的矛盾心理，所以他们判断产品的好坏依据产品的口碑，品牌形象。但是，他们不喜好复杂难懂，过于技术的沟通方式，他们更能够接受的是平易近人，生动和生活化的沟通方式；他们是活跃的都市群体，与他们的沟通点应该是立体的、交叉的、丰富的和多元化的。消费者、产品、品牌三角关系品牌我们是谁什么令消费者信任该产品品牌主张消费者我们为谁而存在什么令消费者高度评价该产品产品为什么买我什么令消费者喜欢该产品消费者、产品、品牌三角关系品牌我们是谁取自然之源，秉承自然理念，创建人类追求自然的归宿点自然生活的建造者产品为什么买我取自然，为生活消费者我们为谁而存在信任自然，向往自然传播策略传播任务在较短时间内，迅速提升光源品牌形象的知名度和美誉度，告知目标受众光源是自然生活的建造者的品牌形象！光源现在在那里？光源将要到那里？如何到达？光源品牌传播思考光源在创建品牌初级阶段，处在教育消费者认知感知品牌阶