市场营销学9807944321-精品课件 .pptx

市 场 营 销 学 韦明祝大家快乐着 学习着市 场 营 销 学第1章 市 场 营 销 概 述第2章 营 销 信 息 与 营 销 环 境第3章 消 费 者 购 买 行 为 分 析第4章 市 场 细 分 与 目 标 市 场 选 择 第5章 产 品 策 略 第6章 定 价 策 略 第7章 分 销 渠 道 策 略 第8章 促 销 策 略 第9章 直 复 营 销第1章 市场营销概述 1.1 市场营销学的基本问1.2 市场分析1.3 市场营销观念 第2章 营销信息与营销环境2.1 市场营销信息2.2 市场营销环境第3章 消费者购买行为分析 3.1 顾客价值理论3.2 消费者需要3.3 消费者购买动机与购买行为分析 第4章 市场细分与目标市场选择 4.1 市场细分的原理与作用4.2 市场细分的条件与标准4.3 市场定位第 5 章 产 品 策 略 5.1 产品组合决策5.2 产品市场生命周期与营销策略5.3 新产品开发策略5.4 品牌与包装策略9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?第 6 章 定 价 策 略 6.1 营销定价原理6.2 企业定价目标与定价方法6.3 价格适应与调整策略第7章 分销渠道策略 7.1 分销渠道概述7.2 中间商7.3 分销渠道策略7.4 产品实体分销 第 8 章 促 销 策 略 8.1 促销的本质与组合策略8.2 人员推销8.3 广告宣传8.4 公共关系8.5 营业推广 第 9 章 直 复 营 销 9.1 直复营销概述9.2 网络营销9.3 直邮营销与数据库营销9.4 电话和电视营销1.1 市场营销学的基本问题 1.1.1 市场营销的基本含义 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1.1.3 市场营销学的研究对象 1.1.4 学习、研究市场营销学的意义 1.2 市 场 分 析 1.2.1 市场概念 1.2.2 市场的类型 1.2.3 当代市场的特征 1.3 市场营销观念 1.3.1 生产观念 1.3.2 推销观念 1.3.3 市场营销观念 1.3.4 生态营销观念 1.3.5 社会营销观念 1.3.6 绿色营销观念 1.3.7 大市场营销观念 1.3.8 4C营销观念 1.1.1 市场营销的基本含义 市场营销：是由英文“Marketing”一词翻译而来的。 是通过创造和交换产品与价值，使个人或