一份招聘广告带来的解读.pdf

一份招聘广告带来的解读 发刊于最新一期的《成功营销》专栏 ———— 正文的分割线 ———— 我有一个朋友，近日和我分享了一则海外公司的招聘广告，这份工作的头衔是 社会化媒体营销专员“ ” ，这位朋友顺手翻译了一下，给他公司的员工看看，老外公司是怎么理解这个工种的。我读来也大 有体悟，和诸位一起分享。 我倒并不是很奇怪这家公司为什么要设置这么一个岗位 —— 毕竟，很多公司有营销部门也有营销 专员，但不见得有专门搞社会化媒体营销的专员 —— 因为，这是一家本来就很大程度上靠网络进行 业务的婚庆用品零售公司。但它对于这个职位的工作内容的描述和要求，的确很值得我们来参考。 它首先把这个职位定义成：本公司在社会化媒体上的代言人，是所有社会化媒体渠道的主编。也就 是说，不仅仅是在数个社会化媒体的帐号上散布点信息就可以的。社会化媒体的本质都是互动的， 干巴巴地单向传递商业信息并不叫代言人，那叫传声筒。在详细描述中，它也提到，需要和市场的 核心意见领袖保持持续的沟通对话。对于具体的社会化媒体帐号的运作，这家公司给出的动词 是manage （管理），而不是 maintain （维护）。 这家公司也相当注重这个职位和其它岗位的协同性，要和 SEO/SEM 部门合作，和品牌经理合作， 同公关部门合作，乃至于要将公司其它员工有效调动起来卷入到社会化媒体渠道中。可以这么说， 在整个社会化媒体营销一脉上，这个职位是核心发动机，而不是策应性质的打下手。 从职位描述中来看，这个工种还是有一定权限的，可以制定各种社会化媒体的衡量工具，编制社会 化媒体营销预算，以及策划各种活动，而对于活动的要求则是，公司意识到必须是相关性强、可参 与性强。基本上我们可以这么认为，整个公司的这一路营销，全部交付给这个岗位了。 对于这样一个岗位，公司的要求是什么呢？其实门槛不低。它要求有至少五年的消费市场或社会化 媒体工作经验，有两年的市场或广告公司的经历，对广告、公关、促销、品牌推广等有足够的理解 。精通项目管理和网络沟通技巧，对 SEM/SEO 有基本的知识。可以这么说，这不是一个实行生或 者刚刚进入社会的毕业生能够胜任的，正相反，寻求的是一个相当资深的有经验的中级管理及执行 人员。 整个招聘广告很长，有两页之多，工作描述和应聘要求均有十数项，这里面当然有些制式的成分， 但从侧面可以看出，国外公司对于社会化媒体营销岗位的理解和要求。他们已经意识到，需要有一 个有经验的人来领衔驱动此事，而相当遗憾的是，在国内，很多其实和网络或多或少都有关系的品 牌公司，并没有意识到这一点。 在国内市场上，懂社会化媒体的人不少，但他们很多人都混迹在所谓的互联网圈，做的都是互联网 工种，懂营销的人自然更不会少，无论是在广告公关公司还是在品牌公司的市场营销部门。但的确 ，这两者之间有一个巨大的 gap （缝隙）：懂社会化媒体的人未必能够理解甲方的意图，而明白自己 品牌意图的人却对社会化媒体不甚了了，有时候甚至可以说，根本不清楚互联网的力量。于是，一 些我们经常会看到的低级错误屡屡会发生。 作为一个工种，市场营销岗已经存在了百年之久，对于单向传播式媒体早就磨合得相当默契。但品 牌公司是不是该象这个公司学习一下，在招募一个社会化媒体营销岗的时候，更多地去侧重此人的 互联网经验，而不是营销技巧呢？ 招聘广告全文可以到这里寻找全文，希望能够起到借鉴作用： 来源： /3563.html? utm_source=subscriberutm_medium=rssutm_campaign=rss 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台