CI战略之视觉识别系统概述.pptx

;第三部分：标准色设计;第一部分 视觉识别概述;一、视觉识别的地位和意义;;托夫勒的体验经济;二、视觉识别要素构成;1、VI基本要素;VIS的基础系统;2、VI应用要素;VIS的应用系统;VI应用要素;1、商业性企业;2、工业性企业;3、事业性企业;四、VI基本要素设计的基本原则;第二部分 关于企业标志;㈠什么叫企业标志;　　２、企业标志的概念 　　是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 ;㈡企业标志的功能;　　　标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式和建立。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，具有权威性的领导作用。 ;　　　标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。与企业的实际情况保持一致。 ;　　标志能够涵盖的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务等，并通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中，刻画在脑海中。;　　　标志确定后，并不是一成不变的。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 ;㈢企业标志的分类;;持续性;; 最好的标志来自那些有远见的领导，他们把标志当作清晰表达企业远见并使之易于理解的首选。 ;　　标志代表着一个见解、一个战略定位，一套明确的价值观。一个独特的声音。; 企业之间是相互竞争的,创造一个独特的标志,使它与众不同、有着刹那间表达自己的力量。; 是标志在一个变化的环境中能够生存的内在能力。无论何时何地立刻能认出来。; 创造一个标识的目的不只是表面的一贯性，更是内在的一致性。;㈤企业标志设计要符合的条件;艾肯形象策略公司的设计观点;㈥企业标志设计主题的选择;;;4、以企业名称、品牌名称或字首与图案为题材。如，沈阳理工大学的备选标志。 ;;;;㈦企业标志应用;第三部分 标准色;㈠什么叫标准色;; 1、标准色???会使人们产生各种具体的联想或抽象的情感。 2、标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。; （1）色彩在视觉上最易发挥影响作用，使形象增强感染力。 （2）有引起回忆，增强识别记忆的作用。 （3）有明显的刺激感和影响情绪的作用。 （4）借助新颖的色彩可以使消费者得到全新的感受与满足。 （5）色彩可以传达意念。;（三）有关色彩的基本概念;1、色彩的特征;（2）色彩的轻重感;㈦企业标志设计程序;（3）色彩的空间感;一般来说，在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。 由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中远处两壁涂以暖色，近处两壁涂以冷色，空间就会从心理感到更接近方形。 ;（4）色彩的清洁感;（5）色彩的情趣感;;商品色彩的审美效果关键在于“和谐”，和谐的基本原理来源于生理学上假定的补色原则。当眼睛看到一种色彩时就会立刻受到刺激，它的本性就是必然地和无意识地产生另一种色彩。这种色彩同原先看得到的色彩一起完成色轮总合。 所以色彩的和谐就是评价两种或三种色彩的相互效果。;2、色彩的三要素;;（2）明度; 纯度指颜色的强度或纯度。色彩越纯颜色就越鲜艳。 所有色彩都是由三原色组成，分别为品红、黄色、蓝（青）色。原色的纯度最高，纯度高就指那些未经调和的颜色，3原色就是纯度最高的颜色。所谓色彩纯度是指原色在色彩中的比例。 青色、浊色说的就是纯度。 大红、鲜绿为色彩感明确的色彩，色相波长单一，纯度强。 黑、白、灰色波长最为复杂，纯度为零，称为无色彩。 有纯度干的色，称为彩色。;3、色彩的调和和对比;4、色彩的错觉;? （四）色彩的心理效应;（五）对色彩产生情感反应的因素;具体联想：火焰、太阳、血、红旗、辣椒 抽象情感：热烈、青春、朝气、积极、革命、活力、健康、新鲜温暖、蒸汽、愤怒 ;德国喜爱：南部喜欢鲜艳的色彩 禁忌：茶色、深蓝色、黑色衬衫和红色的领带 法国：东部男孩喜欢蓝色服装，少女爱粉色。禁忌墨绿色。;;红色系：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 橙色系：食品业、石化业、建筑业、百货业 黄色系：电气业、化工业、照明业、食品业 绿色系：金融业、林业、蔬菜业、建筑业、百货业 蓝色系：交通业、休息用品业、药品业、化工业、电子业 紫色系：化妆品、装饰品、服装业、出版业。;; 标准色彩的设定一般有三种情况： 单色标准色 复数标准色 多色系统标准色 ;确定标准色应该注意两方面的问题; （1）标准色设计应体现企业的经营