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养成系粉丝经济： SNH48的商业帝国 -21 世纪经济报道 本报记者 吴燕雨 北京、上海报道 导读 在 SNH48粉丝心里，偶像的排名早已不是成员一个人的事，偶像的一切都与自 己的喜怒哀乐息息相关，看似简单的追星，实则是精心布局的商业模式，背后的玩 家——丝芭文化，无疑是最大的受益者。 SNH48第三届总决选当天，全国各地的聚聚 (SNH48粉丝代号 ) 集中在上海“梅 赛德斯奔驰文化中心”。这一天从早上开始，场外就聚满了各个应援团，他们要在 这里，等待一年中最重要的狂欢到来。 这是 SNH48一年中最重要的活动，当天揭晓 SNH48成员的总选排名，排名由粉 丝投票决定，将直接影响团员下一年的发展。 整整一天，梅赛德斯中心尽是不同颜色的应援团，聚聚们忙于抢购限量周边、 网友见面、合照……角落里时不时响起应援口号。这个由近 170 名女孩组成的女子团体，每个成员都有自己的应援会，每家应援会从应援 色、周边产品到口号、团队性格，都不尽相同。 唯一相同的是，来这里之前，他们经历了长达一个半月的投票奋战。 “半年打工的钱都给小鞠 ( 鞠婧祎 ) 投票了。”一位鞠骑 ( 粉丝 ) 告诉 21 世纪经 济报道记者。 “这次总选对璇璇 ( 段艺璇 :SNH48北京分团—— BEJ48成员 ) 很重要，明年她能 多一些工作机会，我们就省省钱熬过这段，少点外卖，实在不忍心看到她总选失利 难过。”在段艺璇应援会群里，一个璇推发出这样一段话。 此时，离总选投票截止只剩 1 个小时的时间，胜负基本已定，但应援团不想放 弃最后的机会。 晚上 6?30，总选开始。这一晚， SNH48前 48 名成员总票数达到 175.86 万票， 比去年增长了 252.47%，包括周边产品的销售等，总收入破亿。 在外界看来，一晚吸金过亿的商业神话，是粉丝用真金白银表达对偶像的支持 与信仰。 在聚聚们心里，偶像的排名早已不是成员一个人的事，偶像的一切都与自己的 喜怒哀乐息息相关。 “塞纳河( 缩写为 SNH)是我快乐的源泉。” “如果花钱，能让她更好地追逐梦想，我为什么不呢 , ” “与其说我进入了偶像的生命，不如说是偶像进入了我的生命。” 采访中，多位聚聚袒露心声，在他们心里， 48 成员的生活和自己的情绪，已牢 牢绑在一起。看着她们一天天成长，心甘情愿地为她们的成长埋单，这是养成系的 魅力，也是上海丝芭文化传媒有限公司 ( 下简称“丝芭文化” ) 的成功之处。 但看似简单的追星，实则是精心布局的商业模式，背后的玩家—— 丝芭文化，无疑是最大的受益者。如今，作为国内养成系偶像的代表，第三届 总选的成绩，让 SNH48坐稳了国内女团的第一把交椅。 SNH48初养成 总决选当晚，丝芭文化创始人王子杰登场，为沈阳星梦剧院揭幕。走上台中央 时，看台某处粉丝喊了一声他的名字，一石激起千层浪，全场如波浪般高声呼喊 “王子杰”，粉丝们像在膜拜一个教父。因为眼前这个男人，是为他们创造了 SNH48帝国的人，过去一年的热爱和信仰都来源于他。 总选后第二天，在接受 21 世纪经济报道记者专访时，摘下墨镜的王子杰眼圈 泛黑、略显疲惫。但他毫不掩饰对昨晚的兴奋，坦言如今的 SNH48，不管模式还是 团员，都是国内娱乐圈的稀缺资源，在女团市场不可复制。 2012 年 10 月，日本 AKB48的中国姐妹团 SNH48在上海正式出道。不到四年， 她们发行了 13 张 EP、1 张专辑，在并不景气的唱片市场里，她们是一个奇观。如 今， SNH48从上海拓展到北京、广州，分别成立分团 BEJ48、GNZ48，成员近 170 人。 源自于日本制作人秋元康的 48 系养成偶像，打破了偶像与粉丝远距离的天然 屏障，改推小剧场模式。而剧场，是