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自行车校园营销策划书 自行车校园营销策划书 PAGE5 / NUMPAGES5 自行车校园营销策划书 自行车校园营销策划书 营销检查 一．行业发展展望及大学生集体的特别商业价值 1、2008 年毕业大学生 559 万， 2007 年毕业大学生 495 万， 2006 年毕业 413 万，一般大学教育都是四年，这个数字乘以 4，中国在校大学数字在 2000 万以上，这个数字相当于 1/4 德国， 1/3 的英国。这个市场容量是相当大的。 2、大学生处于一世花销的初始阶段，处于价值观和品牌看法形成的阶段，在这个时期睁开品牌的实行活动， 将对大学生在未来的长远花销产生富强的引导性。 同时，大学生所拥有的相对较高的学历和综合能力使得他们将成为未来的中产阶级和最具实力的中坚花销力量。 从未来发展性和增加性价值来解析， 受过大学教育的人出来工作后其平均收入和花销水平都比社会平均水平高， 因此大学生未来的花销潜力很大 3、大学生的花销看法。在耐用花销品花销方面 ( 所谓耐用花销品，也就是那些高价值的花销品 ) ，他们和那些没有进入大学的同龄人很近似，这主若是碰到经济因素的影响。但是，在快速花销品方面，无论 1 是在品牌的选择， 还是在花销的数量、 花销的浸透率方面他们和师兄师姐特别近似。 从这个角度上讲， 经济和文化两个因素的影响在他们身上表现得特别突出。 在经济限制之下， 他会趋同于他们的那些