张镌铭品牌塑造与营销管理.pptx

1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任 中国式创新管理倡导者 2、中国品牌营销管理十佳人物 品牌专家 管理顾问 3、中国BGP能力训练学创始人 4、广东省民营企业家成长工程核心智库专家 5、中国十大名校EMBA、MBA特邀客座教授(中山大学、华南理工大学、厦门大学、人民大学、浙江大学、北京大学、清华大学、武汉大学、……) 6、广东省职业经理人协会副会长 8、政府区域品牌发展顾问 曾参与策划管理运作数十家品牌 现任：国内数十家品牌及企业管理顾问 ;亚商EMBA选修课之; 一、品牌创建与规划 1、品牌战略——定位一尖 2、品牌公式——五品五行 3、品牌历程——成长六度 4、品牌创建—— 5 3 8定律 5、品牌推广——3631法则 ;序:为什么要建立品牌战略?;;核心 定位;;品牌营销战略制胜理念;品牌战略案例：荣昌肛泰成功在什么地方？ 如何精确定位品牌营销战略的？;辣酱 还是公的香！;华帝与欧派的战略格局分析;;要点问题： 品牌的实战战略操作要素——成功的品牌公式 品牌的品质包含的内容 品牌的品位是指的什么 品牌的品说是指的什么 品牌的品名包含的内容 品牌的品类是指的什么 品牌的四易原则是什么 品牌案例综合分析剖析 ;;品牌产品四大结构策略;为什么牛都那么听话?;时尚法国 巴黎卢浮宫 巴黎圣母院 法国塞纳河 ;互动：品位文化又如何沉淀？;产品;20;;＝;要点问题： 品牌一定是从产品及质量做起吗？ 中国市场的本土品牌操作第一历程要务是什么？ 品牌成长的各历程的操作要素及意义是什么？ 中国乳业轰动事件出现在什么历程？ ;24;占有度成功的核心;成熟六度产生巨大势能;从品牌五品与六度来分析:什么是成熟品牌？;28; 品牌是——以产品为____； 品牌是——以服务为核心； 品牌是——以文化为____； 品牌是——以创新为发展； 品牌是——以专业为____； 品牌是 中国２１世纪最流行的追求;;战略规划组成 　　　　;32;33;34; ;36;产品线;38;39;40; 精准的战略推广点 ;天地壹号 佐餐饮料;高露洁, 没有蛀牙!;44;1、策划核心一字;46;47; 先建市场 后建工厂=华南市场——深圳 曲线攻占KA市场=家庭主妇+社区+物业经理+队长+蒙服+慰问 +联手献爱心+品尝+传单+教育丈夫 ;C;品牌制胜理念;51;;案例分析： 如何吸引客商;54;; 结束语 10年的企业靠？？ 20年的企业靠？？ 百年的企业靠？？;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:42:2919:42:2919:427/27/2021 7:42:29 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:42:2919:42Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:42:2919:42:2919:42Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:42:2919:42:29July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20217:42:29 下午19:42:297月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:42 下午7月-2119:42July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:42:2919:42:2927 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:42:29 下午7:42 下午19:42:297月-21