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一篇文章看懂互联网时代品牌的建设与传播 互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要，互联网 时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中 … ，针对这一特征要对他们对 症下药，而却还要下猛药。 品牌的知识概述 1. 品牌到底是什么？ 想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么。那么品牌究竟是什么呢？美国著名的营销学者、被 誉为 现代营销学之父“ ”的菲利普 科特勒（· Philip Kotler ）将品牌的定义表述为： 品牌是一种名称、“ 术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产 品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 ”。而现代品牌理论认为：品牌是一个以消费者 为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。 品牌“ ”（brand ）一词来源于古挪威文字 brandr ，意思是 打上烙印“ ”，它非常形象地表达了品牌的含 义——“如何在消费者心中留下烙印？ ”。而这种印记，就是消费者的感受。因此我们可以得出： 品 牌就是消费者所经历的、体验的总和。 简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映 射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于 消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。 2. 品牌相关定义间的区别 说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词：产品、商标、名牌、文化、营销。这 5个名词是与 品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。 3. 品牌的发展与价值 品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。品牌的价值则体现在产品的功能性和 情感性上，产品的功能性指产品的属性；比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这 类品牌大都选择了功能性品牌核心价值；如霸王洗发水 药去屑“ ”、汰渍 领干净、袖无渍“ ”等。那么产 品的情感性是指与用户产生情感共鸣；如宝马 驾驶乐趣“ ”、欧米茄手表 代表成就与完美“ ”、人头 马XO “人头马一开，好事自然来 ”如劳力士诠释 尊贵、成就、优雅“ ”的品牌内涵等。 那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？ 这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。 4. 品牌建设的误区 很多人并不知道品牌的误区在哪里，以致于在建设品牌的时候走了很多弯路。 想了解品牌有哪些误区，我们就要分析一下品牌的现状：有很多企业家认为品牌就是起个好听的 名字，找知名的明星来拍拍广告，但这只是一种营销策略，不足一成为构建品牌。还有些企业家虽 有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，便极有 可能出现 各领风骚没几年“ ”的情况。 最后一点，许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品 牌的增值。 销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。 所以品牌 存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告，也无需有强大的资金，更不需要 长时间的培育，同时也不是销售。 真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣，时刻掌握消费者的 心理，并一直跟踪下去。 5. 社会的变换造就了人需求的变化 既然找到了建设品牌关键，那我们就要究其根本、在互联网时代，最错综复杂的就是人，那么怎么 能吸引这个时代人的注意力呢？那我们就要追溯一下这代人需要的是什么。 在以往的年代（文化大革命、改革开放年代，思想被束缚，观念陈旧），大家对品牌的意识很浅薄 ，往往都是品牌选择人。但到了 21 世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想 观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌处于被选阶段。那么怎样才能使我们的品牌 被更多的人选择呢？那就要了解他们的需求，掌握他们的动向、爱好等等。 然而每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义 时期，再到