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一套完整的活动运营策划思路什么样子？ 作为运营，常常需要策划活动以拉新促活，走过的坑多了，便能很好的规避一些运营中不必 要的错误。作为运营新手，如何吸取前辈的经验，避免踩坑？作者结合自己多年的运营经验 写就了这篇活动运营完整思路的文章，建议运营新手仔细阅读。 之前和大家聊天的过程中，我对于运营和产品的关系做过这样的比喻：产品好比歌手，运营好比经 纪公司，运营的目的就好比是让一个有潜质的歌手（产品）进入市场。经纪公司不断的安排歌手出 唱片（网站输出内容），吸引更多的人关注。但是通常经纪公司也会不定期的安排歌手出席一些 活动，如粉丝见面会，演唱会，新闻发布会，慈善活动等，这些活动就好比我们运营种一个不可或 缺的部分 —— 活动运营！不管是和用户增进互动，还是吸引更多关注，给产品发布造势，活动都是 一个非常常见的手段，对于新手而言，这个看起来非常复杂的东西让人伤透了脑筋。今天何杨就和 大家聊一聊完整的活动运营策划思路究竟是什么样子的，希望对于新手朋友有所帮助。 首先请大家一起思考 3个问题 一、为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处？ 之前说过，活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略， 但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有 帮助；也就是我们下面说的问题； 二、活动策划之前问一问自己，你要什么？ 这是我们策划呢每一次活动最先干的事情，即确定活动目标，这个要根据运营中的实际情况来确定 ； 比如网站刚开始上线，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客户； 网站新用户基数上来以后，我们活动的侧重点会放在怎么和用户互动，保持他们活跃度，然后留 下来； 时机成熟以后，我们可以针对老用户做一些优惠活动，刺激他们更好的转化； 想知道自己的网站体验好不好，也可以通过活动的形式和用户互动，收集反馈，可以快速的帮助我 们发现自己的不足等； 以上都是不同阶段的不同运营目标，而不同阶段的活动都是用来服务于这些运营目标的，所以你的 目的是达成运营目标，活动仅仅是一种手段而已； 三、关于活动的常见一些类型知道多少？ 关于这一点，其实在之前的文章中简单的提到，就是确定了你的活动目标以后，你要确定一种合适 的活动形式来完成整个过程，这也是很多人新手朋友容易卡壳的地方； 之前和很多新手朋友聊天的时候，关于活动策划的相关问题中，最多的可能就是 我现在要“ XXX （ 活动目标），我应该怎么做活动？ ” 造成这种现象的根本原因第一是对整个活动策划流程不熟悉，第二是脑海中根本不知道常见的活动 形式（玩法），其实我想说的是，活动的玩法千变万化，每个人都有可能想出很多种玩法，但是不 管是什么玩法，一定要引起用户的兴趣； 比如常见的有：小测试，投票，评选，征集，抽奖，游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘， 刮刮卡等），兴趣互动（如新浪微博的 # 帮助汪峰上头条 # 话题互动），在线交流（如直播活动）等 ； 除了平时要多看，我们还要关注我们的竞争对手，看看他们都策划哪些不错的活动形式，这些都是 可以作为我们策划活动时候的素材； 活动执行思路 想好了前面几个问题，然后我们带着自己的目标，从目标出发，先确定自己的活动类型玩法，然后 逆向思考整理活动执行思路，大致的思考流程可以从这些方面入手： 一、活动主题确定 活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题是为了达成你的目标来制定的，主题定好以后， 在宣传的时候就有了着力点，用户也能第一时间对你建立初步印象！ 今年这样的一句活动推广词大家肯定不陌生， 做中国新媒体世界的第一次广告拍卖“ ”，这是罗胖为包 装 Papi 酱贴片广告拍卖活动想的主题口号，擅长营销之道的罗胖子再次在 第一“ ”上做文章，毕竟中国 各种 第一“ ”的文化早已深入人心，再借着 新媒体第一个标王“ ”制造噱头。 再比如滴滴在 2016 年春运期间推出的 滴滴春运回家“ ”活动， 打开车门，就是家门“ ”鲜明的活动主题非 常契合外部大环境，能够引起用户的情感共鸣，主题非常明确，并且也非常成功的让用户了解自己 的产品（顺风车），并且完成体验需求； 二、参与的用户群体组成； 先确定下来你的活动目标用户群是是什么，就是哪些人会更有可能参与到你的活动中来，就跟我们 网站