第二章、节事活动策划与流程.pptx

第二章 节事活动策划与流程2014.10.8小品《策划》的成功第一节、节事活动策划的概念1.策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategically Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术手段为产品、项目、活动决策进行构思酝酿、设计制作、包装完善的过程。1.1策划那些事儿策划是什么？思维活动；技能工作；成果方案；运作实施。策划做什么？调研、规划、预测、营销、品牌等策划由谁做？策划师、谋略家、智囊机构。策划怎么做？现代策划应用创造性的智力活动：思维、文本方案、实施企业组织管理过程。程序性策划、组织型、构想型、策略规划、思考、对策型。服务企业、政府、公众。业务多元，技术集成，综合服务。1.2中国古代策划思想古已有之：《书经·大禹谟》谋——略——谋略《孙子兵法》称计、《司马法》称智、《吴子》称权。其他如策、虑、韬、图、决、筹等。劳动创造知识、战争激活思维。东方管理哲学：道、变、人、威、实、和、器、法、信、筹、谋、术、效、勤、圆。1.3 谋略释义将听吾计，用之必胜，留之。将者，智、信、仁、勇、严也。不知三军之权，而同三军之任，则军士疑矣。策之而知得失之计，候之而知动静之理。虑既定，心乃强。韬光养晦大展宏图，图谋霸业。无智略权谋，王者谨勿使为将。1.4 策划六要素1.5.1策划特征与要求1.5.2 策划要求2.节事策划的原则与要求2.2策划的要素策划人需求方客户策划任务（项目、目标、对象）环境要素（总体、活动环境、实施环境）策划成果（文本、效果图、项目展示）2.3节事活动策划的必要性2.4节事活动策划流程上海旅游节活动内容康乐生活1. 以“创新驱动”为导向，不断推动旅游节庆创新发展和水平提升。　上海旅游节的创新，一方面是推出符合市场预期的新活动，另一方面，在已经形成品牌效应的经典活动中，利用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给旅游节带来新的活力。今年，在我们与吉林省旅游部门的不断沟通下，旅游节传统品牌玫瑰婚典将携手长白山，共同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌的新的内涵。传统品牌“四川北路欢乐节”，今年将以亚洲时尚潮流为主题，融合了潮流音乐、潮流购物、亚洲美食、创意服饰等内容，将形成全新的旅游节庆品牌。10月1日—3日在徐汇滨江绿地举行的“上海西岸音乐节”今年也将纳入到旅游节活动中来。届时来自两岸三地的人气歌手和乐队组合将为市民游客奉献音乐狂欢盛宴。旅游节的其他各项活动也将积极创新，引入新的办节力量，调动各种办节资源，力争将上海旅游节庆的活动质量不断提升。2. 以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节的知晓度和参与面。积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中，我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果。目前，花车和表演团体的招展工作已经完成，共有来自25个国家的29支境外表演团体和20辆花车将参与今年的开幕大巡游活动。今年参加巡游表演的境外团中，比利时、立陶宛、波兰、保加利亚、巴哈马等七个国家是首次参加演出，充分表明旅游节的开幕大巡游活动已经具有了较高的国际知名度，成为了上海著名的旅游节庆品牌活动。3. 以“惠民利民”为宗旨，着力开展全市旅游行业优惠促销和优质服务。惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节中，全市旅游行业为海内外游客提供了大范围的优惠活动，并且承诺提供更为优质的服务质量。今年9月14日 — 9月18日，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆、浦江游览等在内的本市52家景点将推出门票半价的优惠措施。这是我们继“5.19中国旅游日”景点门票半价优惠之后的又一次全市性的景点优惠活动。这也是我们探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的重要尝试。此外，今年我们还将尝试推出以景区为主体的整体优惠促销模式。我们将与中国银联合作，选择市区和郊区有代表性的景区作为试点，在景区内的商户全面推出刷卡消费享受折扣优惠措施。同时，我们也继续与上海知名的餐饮连锁企业加强沟通，共同策划，争取将刷卡优惠的范围进一步扩大。2012年全国农民运动会商机创意1.创意理念高大上2.策划核心操作3.宣传主题：时尚、活力、创意进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会，就应该注入时尚元素，展现新农村、新农民的活力和动力，在项目市场和产业开发中，主打创意元素，不能仅仅停留在农运会现有的竞技项目上，而应该以农运会为题材，开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时成为一次农民文化创意产业发展盛会。4.