终端视觉陈列培训教材.pptx

九派壹线论坛: 终端视觉陈列九派壹线论坛: 陈列促进销售传播品牌文化陈列吸引消费者注意激发购买欲望达成店铺业绩提升产品的变兑速度塑造品牌性格提升关注率增加进店率加大成交率陈列终端视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现与顾客沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，促进销售达成、树立品牌形象的目的。色彩知识色彩的重要性□以诉求视觉的表现来提升商店的感性□使商店显眼吸引顾客□提升陈列效果与业绩□稳定销售员情绪提升工作效率50米、20米、10米顾客能看到……?10%面料25%款式65%颜色 色彩是视觉形象中最重要的因素，它是达成视觉营销的第一目的——吸引注意力的基础。色彩 知识色环：通常包括１２种不同的颜色．色彩 知识原色：也叫“三原色”。即红、黄、蓝三种基本颜色。原色是其他颜色调配不出来的 。除白色外，把三原色相互混合，可以调和出其他种颜色。色彩 知识次生色：由红、黄、蓝三原色其中任意两种颜色混合后产生的橙、绿、紫。三原色混合后变成黑色。色彩 知识类似色：近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜色。如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你应该选择红和黄。用近似色的颜色主题可以实现色彩的融洽与融合。 色彩 知识补充色（对比色）：是色环中的直接位置相对的颜色 ．当你想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。比如你正在组合一幅柠檬图片，用蓝色背景将使柠檬更加突出 ．色彩 知识明度：色彩的亮度．不同的色彩有不同的明度，比如黄色比蓝色的明度高．如果天空比地面明度低，就会产生压抑的感觉。 唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇纯度：色彩鲜艳的程度．色彩 知识冷色：给人以清凉或冷的感觉的颜色暖色：给人一种温暖，热烈的感觉．中性色：也称无彩色，指黑、白、灰。色彩 知识颜色有冷暖之说，偏红偏黄称为暖，偏蓝偏绿称为冷。同一色相中也有冷色和暖色之感，比如红色：粉红、玫瑰红、紫红算冷色红，而辣椒红、西瓜红算暖色红。色彩 知识在无彩色中，也有一组冷暖色，白色（冷色）黑色（暖色）。白色反射光线，适用于夏季、热带；黑色吸收光线，适用于冬季、寒带。色彩 知识暧色系在陈列中多用于天气较低的季节，特别是冬天，给顾客盈造温暖的氛围色彩 知识冷色系多用于气温较高的季节，特别是夏季，给顾客盈造凉爽、轻松的氛围陈列与人陈列是为了吸引顾客，方便顾客，所以它要“以人为本”每个陈列面上，首先吸引注意力的位置极为该陈列的焦点上陈列与人焦点通常位于是位于视平线中心或视平线的正下方可以用色彩对比强烈的ＰＯＰ或产品设定为焦点，以焦点陈列带出整体陈列．陈列与平衡平衡符合人的和谐心里趋向，视觉稳定有序1、通常以色块、形象和数量的合理组合形式来体现2、冷色调、深色、大色块组合通常于平衡展开的中下方。3、暖色调、小色块通常用于平衡展开的上部。平衡的形式1、对称平衡（镜面效应）2、非对称平衡（色调、色块、数量对称等效应）3、金子塔式平衡（正视塔、侧视坡）陈列的方法叠装侧挂正挂模特陈列前提店铺规范吸引人的店铺适合的产品吸引人的形象陈列的方法叠装叠装：横向叠放方法纵向叠放方法颜色由上到下、由浅到深尺码由上到下、由小到大每栋货品的叠放数量相同夏季2-3件/秋冬1-2件陈列的方法叠装横向陈列法 纵向陈列法陈列的方法叠装棋子色彩陈列法陈列的方法侧挂侧挂:将货品的侧面展现在顾客面前．陈列的方法侧挂陈列的衣架勾方向一致单款出样数量尽量保持一致。如：S、M、L侧挂数量：春夏：以6-8公分为准．秋冬：以8-10公分为准．长裤的长度＝上衣＋裙子（短裤）的长度注：为了更好的利用陈列空间，使店内产品更为饱满，可将短裙、短裤与上衣连接陈列。陈列的方法侧挂明确当季的设计主题或服装的搭配色彩。举例：在秋末，可将部份服饰搭配在冬装的服装内，减少库存，亦可增加连带销售的机会。举例：陈列的方法侧挂间隔法：将服饰有规律的重复出样。陈列的方法侧挂 色彩间隔：将两种以上颜色，有规律的摆 放在一起，然后重复（）陈列。 例：黑色+白色+黑色+白色货架间隔：人字架+一字架服装款式间隔：衬衫+西装+长裤陈列的方法侧挂把复杂的服饰简单化（色彩分布陈列要明确）把简单的服饰陈列形象、饱满。A、服装内外搭配B、赠加饰品：如围巾，包，帽子等等陈列的方法侧挂渐变法 将服饰从暗到明，或从明到暗如彩虹般依次陈列。 运用在邻近色较多的时。面料基本接近，以免以现视觉失衡。举例陈列的方法正挂正挂：将服饰的正面展示给顾客。一件正挂的位置相当于4-6件的侧挂。正挂出样以主推款为主。齐色，齐码。相同区域内的正、侧挂结合，需为同设计主题。陈列的方法正挂陈列的方法正挂与正挂相邻的第一件侧挂，以对比色为佳。（正挂与第一件侧挂的间距保持在10-20公分）掉牌不外露。服饰不宜垂落在