知名营销专家廖立新先生品牌培训讲义.pptx

新经济时代的创富之道:品牌营销 1 —红邦咨询专家 助您畅行天下—  演讲专家介绍廖立新 著名营销企划、管理咨询专家及培训讲师，中国品牌营销学会秘书长、中国职业经理人协会秘书长、中国市场学会理事、红邦（香港）国际企业顾问公司中国区总经理、深圳市红邦企业策划有限公司总经理、深圳市2001年度十大金牌顾问，任多家企业的营销及管理顾问,第一、二届中国品牌营销论坛组委会秘书长、总策划。 2 —红邦咨询专家 助您畅行天下—  主要议题： 1.为什么要打造品牌 2.品牌价值与品牌资产 3.品牌战略制定 4.品牌管理体系建立 5.企业如何打造自己的成功品牌 3 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 1.为什么要打造品牌 1.1从消费需求来看 1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受 2、消费价值转移：产品 形象 物质 精神 功利 心理 质量 牌子 3、消费心理转变：理性 感性 情感 4 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 1.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看 1.产品同质化严重 2.产品生命周期缩短 3.商业竞争资讯泛滥 4.竞争产品层出不穷 5.资源趋同化，进入整体竞争时代 5 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 1.为什么要打造品牌（续） 1.3从企业自身来看 1.品牌是永续经营的保证 2.品牌是高附加值的基础 3.品牌有利于长期的赢利 4.品牌可以赢得顾客忠诚 5.品牌可以打破企业生命周期的限制 6 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 1.4品牌之路:创富之道 未来的企业竞争就是品牌之争 中国大多数消费品产品里面没有形成真正的强势品牌 中国大多数企业面临品牌化之路 做品牌就学学喜之郎 7 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 2.1什么是品牌？ 这又是什么？ . 1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销 8 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 什么是品牌? 9 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 什么是品牌？ 这又是什么？ 1.1 品牌真正的内涵 1. 品牌营销 10 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 2.品牌价值与品牌资产 2.1.1定义 • 产品(服务)用以跟消费者(用户)沟通及建立与他牌区别的识别要素总和。 11 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 认识品牌的涵义 为品牌下定义 1.1 品牌真正的内涵 1. 品牌营销 12 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 1.1 品牌真正的内涵 1. 品牌营销 品牌的组成要素 13 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 1. 品牌营销 14 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 1.1 品牌真正的内涵 15 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 2.1什么是品牌（续）2.1.2产品、消费者与品牌的关系 产品 品牌 消费者 16 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 版权所有，禁止翻印 产品≠品牌 产 品 品 牌 是工厂所生产的东西 是消费者所购买的东西 是可以被竞争者模仿 是独一无二的 极易过时落伍 成功的品牌持久不坠 是具体的， 是品牌的基础 是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和 麦当劳—— 汉堡包 快乐时光 卡迪拉克—— 轿车 成功尊贵 1.1 品牌真正的内涵 1. 品牌营销 17 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 2.1什么是品牌（续）2.1.3 品牌表示消费者对产品的认同 消费者认同度越高，对品牌越忠诚 品牌属于消费者 18 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 2.1什么是品牌（续）2.1.4 品牌的三个境界 品质：优异的品质 品位：个性与定位 品味：文化内涵 19 —红邦咨询专家 助您畅行天下— 2.2 品牌的价值与品牌资产 2.2.1 品牌具有长期的价值 2.2.1.1对企业的价值 高利润； 股东回报； 更持久盈利的能力； 消费者长期的忠诚； 良好的社会形象； 可持续的发展； 被继承的财富； 员工自豪感； 20 —红邦咨询专家 助您畅行天下