标志的表现形式课件.pptVIP

三、 标志设计的文字表现形式 ? 文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志 同时具有语言特征和语音形式 。文字是一 种约定性的记号，它具有视觉性。 ( 一 ) 汉字标志图形 ? 汉字被认为是表形和表意文字的典范 。 （ 二 ) 拉丁字母标志图形 ? 拉丁字母 具有几何化的造型特征 ，常常是 标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉 丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。 ( 三 ) 数字标志图形 ? 以数字作为标志造型的基础，至少有三点 应引起我们重视： ? 1 、 独特性 ? 2 、 记忆的深刻性 ? 3 、 造型新颖 作业： 利用标志的表现形式进行标志的设计（产 品类） ? 标志的表现形式 重点：标志的表现形式 难点：将表现形式运用到具体标志制作中 ? ? 按标志形式分类 ： 图形标志、文字标志、以及图形与文字组 合的综合型标志。 ? 按标志的表现手法分类 ： 标志分为具象形标志、抽象形标志、文字 标志。 ? 一、具象表现形式 具象表现是 忠实于客观物象的自然 形态 ，对客观物象采用经过 高度 概括与提炼的具象图形 进行设计 的一种表现形式。 （一）、人体造型的图形 ? 人体造型的概念既指整个人体，也指它的 局部，如肢体、五官等。人们之间的信息 交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏 于人的姿态和表情之中。 （二）、动物造型的图形 ? 以动物作为象征的主题是一个 非常古老的 标志题材 。早在远古时期，人们就把动物 作为 图腾崇拜的标志 。 ( 三 ) 植物造型的图形 ? 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如 意的含义 ( 四 ) 器物造型的图形 ? 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极 广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入 云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅 笔、电器插座和插头、文具、餐具等 （五 ) 自然造型的图形 ? 自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞 生以来，就把它和巨大无比的力量、变化 的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题 也在这里找到归宿。星象、水和火是这一 类型标志常用的题材 二、标志抽象表现 ? 抽象表现是 以抽象的图形符号来表达标志 的含义 ， 以理性规划的几何图形或符号为 表现形式 ( 一 ) 圆形标志图形 圆具有单一的中心点 。 ? 求满、求全、求圆的民族心理特征 ? ( 二 ) 四方形标志图形 ? 四方形的基本特征是，具有四个角和一个 中心，与圆形相比， 具有一定的方向性 。 四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱 形 等。 ( 三 ) 三角形标志图形 ? 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三 角形。这类三角形主要有两种表现形式： 一种是 正三角形，显得特别的稳重 ；另一 种是 倒三角形 ，这种三角形将宽大的顶部 支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险 的平衡方式 。 ( 四 ) 多边形标志图形 ? 多边形是由多种几何形构成的。其构成方 式一般有两种：一种是由 各种几何形相互 切割构成 的，如圆形和四方形的切割等 ( 五 ) 方向形标志图形 ? 方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本 形状 ，其它变化都源自于它，故方向形又 称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。