品牌管理学-精品课件 .pptx

品牌管理学;本章内容;学习重点与难点;; 晋泉酒业 ——品牌营销之道？;前 言;前 言;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:29:2814:29:2814:296/26/2021 2:29:28 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2114:29:2814:29Jun-2126-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:29:2814:29:2814:29Saturday, June 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2114:29:2814:29:28June 26, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。26 六月 20212:29:28 下午14:29:286月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 212:29 下午6月-2114:29June 26, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/26 14:29:2814:29:2826 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:29:28 下午2:29 下午14:29:286月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;一、晋泉酒业背景;太原酒厂（1）——概况;太原酒厂（2）——产品;太原酒厂（3）——销售;太原酒厂（4）——??产品;太原酒厂（5）——市场概况;晋泉酒业（1）——概况;晋泉酒业（2）——组织架构;晋泉酒业（3）——经营目标;营销之道是什么？;后成熟品牌的界定;补充内容：品牌老化;品牌老化的原因：;品牌激活;1954年成立 1990年进入中国 1992年北京王府井是当时世界上最大的餐厅 2002年开始，出现品牌老化问题 2003年宣布“麦当劳变脸计划”;迎合妈妈和小孩 “老土、可笑” ;;麦当劳品牌定位演变;品牌主题 ：“酷”、“自己做主”、“我行我素” 王力宏创作的带有嘻哈和RB曲风的《我就喜欢》主题曲， 麦当劳连锁店的广告海报和员工服装的基本色都换成了时尚前卫的黑色。 超“酷”的促销活动：获赠圆筒冰激凌。 两个“M” 推出 “我的地盘，我就喜欢”的“通信+快餐”的协同营销活动。;;;品牌激活的条件;品 牌 激 活 决 策; 本章小结;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-216月-21Saturday, June 26, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14