美的微波炉传播策略.pptxVIP

美的微波炉传播策略;提案内容;整体分析;微波炉市场状况;03年微波炉市场发展状况;03年微波炉零售占有率;03年微波炉城市占有率;03年总体状况小结;市场给美的的启示及机遇;微波炉竞争对手分析;主打产品;主打产品;主打产品;主打产品;竞争分析小结;竞争分析小结-续;消费者分析;消费者探索概况;探索时间：2003年10月 探索地点：北京、上海、广州 探索方式：开放式交谈 被访者条件 25-45岁 常住居民 经济收入中等以上 用户与有购买意向的非用户的比例：1/2 内容 购买目的 产品期望 品牌认知 ;消费者对行业的认知;外观时尚化;消费者对各品牌的认知;消费者对各概念的认知;消费者的实际需求;消费者分析小结;面对消费者的评价和要求，我们的对应之策是……;美的微波炉SWOT;;Superiority;;;;;2003年底美的微波炉适时推出“紫.微.光”核心技术概念,强化产品核心竞争力;04年竞争展望;挑战;03年策略检视;03年创意表现;消费者对美的微波炉传播口号的评价;美的微波炉形象评估;品牌主张的发展;04年品牌主张;产品层面——寻求共性;创新;品牌层面——发掘品牌核心;;对“健康”的诠释;美的微波炉品牌神殿;调性与风格;策略发展;04年美的微波炉的发展目标;使命;品牌主张下的相应策略;产品竞争策略;整合传播工具;整合传播策略;公关与促销策略 公关策略 取得更多权威技术认证，让