中级轿车市场的发展状况.pptxVIP

; 中级轿车市场现状; 2004年销量基本无成长; 目前问题点：;2005年度起亚远舰品牌推广费用预算; 2005年起亚远舰目标销量; 目标市场份额6.25% 起亚远舰作为刚上市的车型，2005年是它真正进入市场进行大规模 销售的第一年，所以SOV/SOM应该是1.5-2 可以推算2005年起亚远舰在中档车市场的媒体占有率应9.38%-12.5% ; 按1－10月竞争品牌单台平均广告成本约3680元，对于OPTIMA投放市场不到4个月时间的新品牌，应以单台平均广告成本高于竞争品牌的广告费用投放方式进行广告推广。 据AC neilson调查报告 ,平均广告成本3680元，不包括户外，公关活动及广告制作费等。;;2005年度起亚远舰媒介策略计划; 2005年起亚远舰媒介投放策略;; 2005年起亚远舰报纸媒体评估与选择; 2005年起亚远舰报纸媒体评估与选择;杂志具有高分众性，因此我们根据本案目标受众的细分，将选用的杂志分为商务管理类、航空类、汽车类等三种; 2005年起亚远舰杂志媒体的选择;创新媒体选择; 目标 A、保持高水平的有效到达率——广告的暴露频率在提高。 B、对目标消费群保持一定的宣传压力。 C、提高广告播放的频率引起那些正在观望的消费群注意。 ;电视节目的选择 A、综艺类 中央电视台《开心辞典》在“五一”、“十一”、“春节”长假特别