先力广告公司媒介计划制定流程和方法 .pptxVIP

先力广告公司媒介计划制定流程与方法先力广告公司媒介策划操作流程广告目标CDI客户访谈广告投放量市场状况调查BDI广告投放时段及版面竞争对手广告分析广告效果预期(具体数值)采用媒介类型营销/广告目标创意及内容预算制定模式诉求对象及内容分散型媒介组合选择媒体投放预算诉求内容目标消费群媒介接触习惯研究集中型客户确认预算分配WhoWhenWhywherewhathow客户确认媒介购买执行一、确定广告主的媒体预算具体步骤：1、与客户沟通,统一认识广告投放对商品销售与利润的关系广告主的市场目标媒体预算制定的角度广告投放对商品销售与利润的关系销量不错广告投资持续增长销量数量在广告投资初期阶段,销售虽呈较大成长,但是中期以后成长率速度渐缓,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。品牌在竞争环境不明显时候,有较大的成长空间,但是当销售成长达到极限,持续广告的投资亦难使销售起死回生。广告金额评估角度从行销角度从媒体投资角度观点媒体预算应为行销预算的一部分为塑造品牌价值,媒体赋予传播或引导任务时,需要投资额度优点不会偏离现实的销售环境与成绩确保传播期间内,可以产出的视觉效果缺点忽略媒体环境变化(分众化)及传播难度加大忽略现实销售利润愈显微薄,广告负担日益加重媒体预算制定的角度2、制定媒体预算媒体预算编制的原则媒体预算编制的步骤媒体预算编制的方法媒体预算的原则讲究实用性为主因地制宜，不会只采取一种固定