会展策划基础.pptxVIP

第三章 会展策划基础;一、会展市场调研的内容;宏观环境调研（PEST模型）;（二）中观环境调研;行业环境调研;行业环境调研;行业环境调研;（二）中观环境调研;市场环境调研;市场环境调研;市场环境调研;市场环境调研;市场环境调研;市场环境调研;（三）微观环境调研;展品调研（4P）;同类展会情况调研;同类展会情况调研; 3）重点展会的基本情况。 重点展会是那些规模和影响较大、行业口碑较好的展会。 对重点展会，要对其组展机构、办展时间、办展频率、办展地点、规模、参展商数量及其 分布、专业观众数量与来源、展品范围、展会定位等进行详细了解。;竞争性的展会分析框架;二、会展市场调研的目的;行业调研的目的;会展调研的内容及目的;三、会展市场调研过程及管理;（一）调研准备阶段;（二）调研方案设计阶段;（二）调研方案设计阶段;（三）调研实施阶段;（四）调研的过程管理;四、会展市场调研的类型与方法;一、会展市场调研的基本类型;探索性调研（Exporatory Research);描述性调研（Descriptive Research);因果性调研（Causal Research);预测性调研（Predictive Research);市场调研类型与会展公司决策;二、选择会展调研类型的原则;1、委托专门市场调研机构帮助收集相关信息 2、收集现成的资料 二手资料往往具有挖掘价值和成本节省价值。 3、市