高感性品牌行销管理.pptxVIP

高感性品牌行銷;本書架構;本書強調的重點;從品牌到感性品牌;作者Joe”為品牌下了極精確的定義： 「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」 Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路;感性品牌十誡;從特色到個人特質特色用來被認同，而個人特質則是關乎性格與領導氣質 從機能到感覺產品機能性是關於實用或表面品質，唯獨感官設計才涉及體驗 從無所不在到呈現無所不在是視覺，感性呈現是感覺 從溝通到對話表達只是告知，對話則分享 從服務到關係服務是銷售，關係是認同;感性品牌的四大基礎;一、建立關係;爆炸性世代：　鎖定新感性標準;爆炸性世代：鎖定新感性標準;反主流的Y世代(6~24) 3-１;反主流的Y世代(6~24) 3-2;反主流的Y世代(6~24) 3-3;卓越的X世代(25~36) ２-１;卓越的X世代(25~36) ２-２;戰後嬰兒潮族群（37~55)3-１;戰後嬰兒潮族群（37~55) 3-2;戰後嬰兒潮族群（37~55) 3-3;女性：購物新主宰;今日女性的特色;女性消費者的需求;尊 重;個 別 性;紓 壓;聯 繫;建 立 關 係;女性消費者的需求;同志消費族群;同志消費族群3-１;同志消費族群3-2;同志消費族群3-3;二、感官體驗;它是一亞未經開發的遼闊領 域，對品牌而言更是２１世 紀的潛藏金礦，研究顥示提 供多元感官體驗將成為威力 驚人的品牌工具，提供消費 者品牌感官體驗將會讓品牌 令人難以忘懷，同時建立品 牌鍾愛及忠誠度的不二法門 ;邁入未知的品牌領域;聲音的傳送;聲音的傳送2-1;聲音的傳送2-1;顏色的催眠/象徵的魅惑;顏色的催眠/象徵的魅惑3-１;顏色的催眠/象徵的魅惑3-２;色彩與品牌定位:　IBM～藍色巨人，穩定與可靠的訊息 　 iMac～為產品上色，使電腦動容優雅 Ex:MAXFACTOR-恆彩唇漾-純彩創意 室內設計的視覺創意＋光線 ;味覺的引誘;味覺的引誘2-1;味覺的引誘2-２;形體的觸感;形體的觸感3-１;形體的觸感3-２;形體的觸感3-３;香味的挑逗;香味的挑逗2-１;香味的挑逗2-２; The End;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:07:4518:07:4518:072/18/2021 6:07:45 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2118:07:4518:07Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:07:4518:07:4518:07Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2118:07:4518:07:45February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20216:07:45 下午18:07:452月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 216:07 下午2月-2118:07February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 18:07:4518:07:4518 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:07:45 下午6:07 下午18:07:452月-21