营销战略的制定框架与步骤.pptxVIP

营销战略制定框架及步骤营销战略计划框架1公司使命/任务/目标3环境分析/审核战略业务单位确认2内部分析/审核行业吸引力分析顾客分析/审核4SWOT分析竞争者分析/审核定位56选择战略方向/战略制定组织保证/预算落实选择战略组合监控体系营销战略一二三四概述公司使命/任务/目标战略业务单位营销审核SWOT分析五六七八目标市场与定位营销战略与组合营销组织发展战略实施步骤营销预算一二三四概述公司使命/任务/目标战略业务单位营销审核SWOT分析五六七八目标市场与定位营销战略与组合营销组织发展战略实施步骤营销预算营销战略概述 营销审核及SWOT分析的主要结论战略任务和目标目标市场和定位主要营销战略内容和关键步骤营销预算一二三四概述公司使命/任务/目标战略业务单位营销审核SWOT分析五六七八目标市场与定位营销战略与组合营销组织发展战略实施步骤营销预算营销战略公司使命经营理念/价值观产业范围地理范围核心竞争力战略联盟（注：此部分内容应来自企业战略，如果企业没有明确成文的企业战略，要通过高层的访谈确定）有限数量的目标集中强调公司主要政策和价值观定义竞争领域和范围定义企业使命/任务是为了核心竞争力 你的竞争力是什么？你的公司与其它公司相比有什么区别，在哪一方面它显得与众不同？存在可持续的价值吗，它是你可以维持和发展的？经典的竞争力是基于被专利保护的专利技术。有时市场份额和品牌接受度同样是重要的，例如，