产品组合管理的形式.pptxVIP

產品管理與品牌經營任課教師：徐菱松 教學大綱前言：成為品類代名詞的品牌產品形式與內涵產品的分類產品組合與產品線品牌包裝、品質與保證止痛藥為何他們能成為品類代名詞？活菌發酵乳養樂多公司的品牌 成為品類代名詞一定是優勢？隨身聽前言：成為品類代名詞的品牌拜耳(Bayer）公司的止痛藥品牌 他們是品牌還是品類？Aspirin (阿斯匹靈)Yakult (養樂多)WalkmanSony的隨身聽商標 產品形式與內涵產品分類產品組合/線品牌包裝、品質、保證製成品/服務活動/地方個人/組織理念一、產品形式與內涵 1/5產品(product)形式廣義的產品：任何提供給市場，以滿足消費者某方面需求或利益的東西 產品形式與內涵產品分類產品組合/線品牌包裝、品質、保證一、產品形式與內涵 2/5製成品/服務個人/組織產品形式與內涵產品分類產品組合/線品牌包裝、品質、保證一、產品形式與內涵 3/5活動/地方理念產品形式與內涵產品分類產品組合/線品牌包裝、品質、保證潛在產品未來可增進消費者利益的產品是什麼？附加產品期望產品能超越消費者期望、帶來競爭優勢的產品是什麼？基本產品消費者所期望的產品是什麼？產品應包含的最基本功能是什麼？核心利益消費者希望從產品中得到什麼好處或解決什麼問題？一、產品形式與內涵 4/5產品內涵 行銷策略上的議題產品形式與內涵產品分類產品組合/線品牌包裝、品質、保證產品的內涵是動態的一、產