全球经济危机下的品牌战略 .pptxVIP

全球经济危机下的品牌战略 北京大学中国品牌研究中心 王齐国 China Brand Research Center of Peking University案例：经济危机下 浙江企业因品牌而突围 2008年9月5日，中央电视台在《新闻联播》报道浙江企业“从‘卖得多’走向‘卖得贵’。”报道说：记者在调查中发现，更多“浙江制造”卖不出价则是因为品牌。 “一流的企业，二流的产品，三流的价格”，是“浙江制造”的普遍困境。统计显示，去年，在浙江总共1283亿美元的出口中，自有品牌出口比例不到四分之一，如果剔除外商投资企业，本土品牌出口比例更低。值得庆幸的是，贴牌加工、跑量为主的‘浙江制造’正在发生格局的改变。 China Brand Research Center of Peking University ◆在《新闻联播》里的浙江品牌“雅莹”央视：浙江雅莹服装有限公司用十年时间打造的品牌如今已经进入了丰收期。雅莹所在的嘉兴市秀洲区共有343家纺织服装企业，今年上半年有50多家企业亏损，200多家企业微利，雅莹一家的利润竞占到全区企业总利润的33%以上。他们做贴牌的时候，赚取的只是几块钱的加工费。但是现在有了品牌之后，他们赚的钱是过去的10倍、几十倍。据雅莹公司介绍：今年上半年实现销售3个多亿，是去年同期的1.5倍，他们真的没有想到品牌能给他们带来这么大的利润空间和发展势头