营销提升之产品大攻略.pptxVIP

;　　掌握产品整体概念的基本含义； 　　理解产品组合的含义和类型； 　　认识产品生命周期不同阶段的主要策略； 　　了解新产品开发的必要性； 　　掌握产品品牌与包装策略的基本流程。;　　能够认识与判别商品生命周期； 　　能够利用商品生命周期开展工作； 　　能学会创立品牌与保护品牌； 　　能够进行产品组合策略。;第一节 产品概念 ; ; 一.产品的概念;图7-1产品整体概念 ;实质产品 ：向消费者提供产品的基本效用和性能，是指消费者需求核心部分，是产品整体概念中最主要的内容 形式产品 ：是指产品的本体，是核心产品借以实现的各种具体产品形式，即向市场提供的产品实体的外观 附加产品 ：是指消费者购买产品时随同产品所获得的全部附加服务与利益 由于市场产品越来越同质化，使得企业间竞争越来越趋向于产品的外围，使得产品的概念有不断向外延伸的趋势 ;结论;第二节 产品组合策略 ;一、产品组合概念 ;　　2. 产品线 　　是指—组密切相关的产品，由能够满足同 类需求的若干产品项目组成。产品线往往包括 一系列功能相同但型号、规格不同的产品，所 以，产品线亦称产品系列。 ;　　3. 产品组合 　　指企业经营的全部产品线、产品项目的结 构或结合方式。企业须决定产品组合的广度、 长度、深度和一致性。 ;产品组合;;二、产品组合策略应用 ;2. 产品组