第六章组织形象设计.pptx

第六章 组织形象设计——CI战略;第一节 CI的涵义 ;一、CI定义 CI:Corporate Identity 企业识别的缩写。 CI系统:简称CIS,企业形象一体化设计系统. Corporate Identity System, ; CI设计，即企业形象识别设计，也叫做“企业形象整体设计”。指企业经营理念（MI）、企业行为规范（BI）和企业视觉识别（VI），通过一体化的视觉设计并加以整合和传达，使公众对其形象产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳形象和声誉的一种营销战略。;二、CI战略的发展与沿革 ;IBM ;可口可乐公司 ;日本第一劝业银行 ;??阳神 ;1、欧美国家CI战略的发展 注重从视觉系统入手，强调标准化。 注重企业管理的因素，偏重于理性的制度条规的管理。 比较系统化、规则化，便于操作。 ;2、日本CI战略的发展 并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。 具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为本。 注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到CI导入耗费的时间较长。;3、中国CI战略的发展 ;二、CI战略的构成要素;;“请到万宝路的世界来！”（万宝路香烟）;“好味道的标志”（可口可乐）;“百事可乐——新一代的选择”; “科学装扮人生”（日本资生堂）;“热爱人类，热爱地球”（三洋电机公司）;“美味生活，快乐享受”（味之素公司）;“清洁、美丽、干干净净过人生”（日本花王公司）;“创造与奉献”（卡西欧计算机公司） “技术与创造力”（三菱电机公司） “东芝站在尊重人性的立场，创造新的价值，努力塑造富裕与健康生活方式，借此为人类社会的进步和发展而做贡献。”（东芝公司） “竭诚产业人的本分，积极改善国民生活，促进世界文化发展。”（松下电器公司） ;三、实施CI的特点 1、形象的个性化、专有化。 2、形象的统一化、系列化。 ;四、实施CI的功能 1、识别功能。 2、渗透功能。 ;第二节 CI战略设计的原则 ; ;;;;;;;;;;;;;组织理念的应有特征:;二、组织理念的主要内容;;;;;;;;;2、命名的原则;;;（3）文字型图案标志。;（3）文字型图案标志。;2、企业标志设计的原则 （1）意义简洁、正确。 （2）形象鲜明、别具一格。 （3）造型优美精致、富于审美价值。 （4）富于时代感和民族风格。;;;;;;;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:33:3002:33:3002:333/8/2021 2:33:30 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:33:3002:33Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:33:3002:33:3002:33Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:33:3002:33:30March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:33:30 上午02:33:303月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:33 上午3月-2102:33March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:33:3002:33:3008 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:33:30 上午2:33 上午02:33:303月-21