生鲜电商平台商业计划书.docxVIP

PAGE PAGE # 生鲜电商平台商业计划书 作者: 日期: “xxX生鲜电商计划书 “xxX生鲜电商计划书 生鲜电商项目 商业计划书 二零一六年一月 成都市XXX生态农业观光有限公司 “xxX生鲜电商计划书 “xxX生鲜电商计划书 PAGE PAGE # 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一章执行摘要 1 1.1项目名称 1 1.2公司简介 1 1.3商业模式 1 1.4盈利来源 1 1.5市场分析 1 1.6融资需求 1 1.7投资效益 1 \o Current Document 第二章市场分析 2 \o Current Document 2.1市场需求 2 \o Current Document 2.2产品市场分析 2 2.2.1目标市场定位 2 2.2.2市场容量分析 3 2.2.3市场竞争分析 5 2.2.4市场竞争对手分析 6 \o Current Document 2.3市场分析结论 7 \o Current Document 第三章产品与服务 9 \o Current Document 3.1项目定位 9 \o Current Document 3.2平台功能 9 3.2.1产品展示与销售 9 3.2.2生鲜产品个性化定制 11 3.2.3便民服务 11 3.3支持系统 12 3.3.1支付系统 12 3.3.2积分系统 12 3.3.3大数据分析系统 12 \o Current Document 3.4服务保障体系 13 3.4.1供应商认证与管理 13 全程专业保鲜冷链 13 3.4.3保证配送时效性 13 3.4.4价格透明 14 3.4.5售后保证 14 \o Current Document 第四章商业模式 15 4.1运营模式 15 4.1.1产品采购 15 仓储 15 物流 15 4.2盈利模式 15 \o Current Document 第五章战略规划 16 \o Current Document 5.1 竞争策略分析 16 5.1.1 SWOT 分析 16 5.1.2项目竞争策略 18 5.2战略目标 18 5.3战略规划 错误！未定义书签。 第六章 营销策略 错误！未定义书签。 6.1消费者行为分析 错误！未定义书签。 6.2推广策略 错误！未定义书签。 621线上推广 错误！未定义书签。 6.2.2线下推广 错误！未定义书签。 6.3销售策略 错误！未定义书签。 6.4品牌策略 错误！未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第七章组织结构与管理团队 23 7.1组织机构 23 7.2管理团队介绍 23 \o Current Document 第八章融资方案 24 8.1融资金额 24 8.2资金使用计划 24 8.3退出机制 24 “xxX生鲜电商计划书 “xxX生鲜电商计划书 PAGE PAGE # 第一章执行摘要 1.1项目名称 1.2公司简介 1.3商业模式 1.4盈利来源 1.5市场分析 1.6融资需求 1.7投资效益 第二章市场分析 2.1市场需求 由于生鲜蔬菜水果、肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻 冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本。近年来，国内食品 安全事件频发，消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增 长，中粮我买网、顺丰优选、易果生鲜、 e万家生鲜、天天果园等生 鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体 验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。 从一线电商天猫、京东、苏宁易购、 1号店等全面进军生鲜市 场，后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、易果生鲜、 e万家生鲜、 天天果园等也发展地如火如荼。有资料统计， 2012年~2025年，中 国冷链食品需求将从2亿吨增长到4.5亿吨，年复合增速18.8%。业 内人士表示，生鲜食品平均毛利在 40%且用户重复购买率高，未来 三到五年极可能是下一个热门的电商品类。 2.2产品市场分析 2.2.1目标市场定位 1）定位 公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期会扩展 到全国市场。 2?2?2市场容量分析 1）成都市场 2015年成都市常住人口为1442.8万。市区人口约有1000万左右, 城镇居民人均可支配收入 32665元。根据成都市统计调查结 果，成都市民主流消费额每月约 1567.9元。（如下图） so EX1 1520 15 14.5 10 10 6.5 图2-4成都市不同消费支出区间所包含的人数比例 资料来源：成都市统计局 根据商品性和服务性消费比例数据