中联重科品牌管理提升adjusted2 .pptx

中联重科品牌管理提升方案中联重科的品牌提升问题需要着重解决以下三方面的问题明确公司的品牌定位，从企业文化的定位出发，确定公司上下一致认同的发展理念和宣传口号根据行业特点，确定以产品推广促进品牌推广的品牌建立模式，需要在方法和制度上提高推广活动的效率和效果公司已经进入规模发展阶段，需要大力加强市场策划部门的功能，使其全面负责企业品牌的建设管理，提升公司的发展层次汇报目录一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立三、中联重科营销推广提升方案四、中联重科品牌管理提升方案品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌品牌知名度用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度品牌认知度用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品品牌资产品牌忠诚度能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等品牌联想与品牌相关的商标、知识产权、客户资源、管理制度、企业文化等。 其他独有资产恒久的企业品牌品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，推动企业进入更高发展层次，但其内涵不是一成不变的市场环境变化企业内部调整产品技术研发升级提升品牌内涵适应市场变化用户需求特点变化管理模式、销售渠道调整产业技术升级发展战略调整宏观经济环境变化企业文化升级企业自我发展政策导向变化感知市场变化，调整竞争策略企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升，最终推动企业进步品牌管理以“信息整合”为起点由6个模块组成，最终目的是形成企业的“品牌资产”。企业的经营战略应以品牌管理为核心内容，将品牌管理提升到战略管理的高度品牌定位信息整合品牌设计由量变到质变形成一次品牌提升循环品牌审定品牌监控品牌推广品牌定位一经确定不应经常变化，以维持形象的稳定性。一个品牌循环应持续几年时间品牌的定位是品牌建设的第一步，也是品牌建设必须要确定的大方向，公司首先必须对品牌进行定位整理分析公司内外部信息，涉及市场趋势变化、用户需求特征、公司产品所处档次、员工队伍培训程度等内容信息整合对整体市场构成进行划分，确定公司想要开发的细分市场，将要面对的用户群体市场定位针对选择的市场和用户群体，确定产品的开发方向，来满足用户的需求产品定位针对目标用户群体，针对公司现有和计划开发的产品，确定在市场上希望塑造的品牌形象品牌定位中联重科的品牌定位从公司实际出发，结合市场竞争形势，应着重突出技术领先、质量卓越、真诚服务的概念针对中联重科目前拥有输送泵、泵车、摊铺机、铣刨机、水平定向钻等多种产品的情况，品牌定位应以考虑公司主流产品、未来重点发展产品为主。以产品质量、服务质量赢得市场的竞争现状“至诚无息，博厚悠远” 企业文化公司主流产品和重点发展产品的市场定位确定公司发展定位继承技术底蕴以创新赢得市场发扬创业精神用质量铸造品牌奉献真诚服务为用户创造价值9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done r