生活情景创意思维广告.pptx

生活情景创意思维广告　　　　姓名：李树寒　学号：１０１０１１２１１０　学院：地球物理与信息技术学院　专业：测控技术与仪器　　随着时代的进步和科技的发展，广告的形式也呈现出多样化的趋势，不同类型的广告几乎每天都与人们见面，而生活情景创意思维广告就是其中一种特别的类型。生活情景创意思维广告以生活情景为创意题材，真实而又生动，广告受众很容易被这样的广告打动。一．情感型亲情篇：广告一： 纳爱斯集团在１９９９年投放的　　　　　　　　　　　　　　　雕牌洗衣粉广告《懂事篇》应该是生活情景创意思维广告的一个成功典范。　广告内容：　　在舒缓的音乐中，母亲伏在女儿的身边，然后女孩自述到：“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来。妈妈回来后孩子已经睡着了，旁边有一张小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。妈妈看后泪水奔涌而出，最后画面出现雕牌洗衣粉并配有字幕：只买对的，不选贵的。特殊的时代背景：　１９９８年是中国历史上的多事之秋，这一年的特大洪水给人民的生命财产带来了重大损失，而且又是国企改革的关键阶段，许多工人纷纷下岗，失去了工作，生活的来源被切断了，许多家庭生活极其艰难。在这样的时代背景下，这一则雕牌洗衣粉的广告出现了，一下子触摸到了普通大众的内心世界，任谁也会被打动的。当时的广告受众看后多数觉得这样的故事就好像发生在自己身边一样或者就是自己家庭的写照，而且小女孩的穿着很普通，家里的陈设也是一般，更加增强了广告故事的真实性与生活化。　　特别的宣传方式：　这则广告不仅给观众呈现了一个感人的故事，它还很好的宣传了自己的产品。它没有传统的说教，大赞特赞自己的产品是多么的好，它是通过小女孩的充满童真的声音来传达产品的信息。小女孩说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗很多的衣服而且洗的很干净。这样来的非常有说服力，“小孩嘴里无假话”，广告受众会相信这洗衣服的质量是真的好，连小孩都这样说，不会错的。如此，雕牌洗衣粉的好形象就在受众的观念里形成，达到了很好的宣传效果。准确的定位：　最后的广告语是：只买对的，不选贵的。可见，雕牌的期望消费者是普通老百姓，一般家庭都能用的起，这在那个特殊的年代是非常有效果的，雕牌赢得了几乎全国老百姓特别是妈妈们的喜爱与信赖，实属罕见。小小的雕牌洗衣粉串起了家庭亲情的温暖，真的很棒！广告二：　　相对于其他品牌的汽车（如奥迪、宝马、大众），三菱汽车的广告是相对较少的，而　三菱汽车广告《回家的路》给人留下了深刻的印象。广告内容：　广告一开始出现的一位办公室白领，拿着电话说：“爸，我这个礼拜可能没办法回家来耶…对呀…对呀，比较忙哦。”然后随着女孩的自述，画面也跟着不停的切换：“爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆，”画面里是爸爸骑着自行车带着后面可爱的小女儿行进在乡间的小路上，“每次回家的路上一定会经过的那个唐长福绿色，我记得那里冰棒的味道像父亲背的味道。他总是坚持要接我回家，后来我在台北念书放假回家，他也一定要来接我。”画面也是跟着切换，从父亲在冷饮小卖部给女儿买冰棒到在火车站接放假回来的女儿，一幕幕的场景生活般的就这样自然地发生着。　接着又是在办公室的女儿打电话：“喂，阿爸，我明天想回家耶…不用了，不用了，我买车了。”画面中女儿开着车轻行在回家的路上，接着又是自述：我第一次开车回家…快到家前我看到爸爸还是坚持来接我。女儿下车后对爸爸说：“爸，叫你不要来接我嘛！你在这里等多久了…”随后的画面中是已经头发斑白的父亲蹒跚的骑着自行车走在前面，女儿开着车缓缓地跟在后面，父亲时不时的往后看，这时的女儿泪水夺眶而出：我想，他是怕我忘了回家的路吧…。最后的画面中又出现了年轻时的父亲骑着自行车后面载着可爱的女儿，女儿回头笑着，爷俩就这样温馨的行进在回家的路上。接着旁白出现：三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家！最后出现字幕：welcome home，并且在英文上面是三菱汽车的线条模型，像个小房子一样温暖。 在现实生活中每天都发生着像广告中那样的故事，不在这里，就在那里。小时候被父亲用自行车载着回家是多么幸福的一件事，坐在后面的小孩都会乐的屁颠屁颠的，而且广告中的小女孩每天都有冰棒吃，多么幸福。　父亲的爱，干脆就说父亲自行车式的爱吧，可以一直陪伴女儿到高中甚至到大学，父亲的爱浓浓的包围着女儿，不会让女儿受到任何伤害。　　女儿工作后买车了，而父亲却一直骑着那辆自行车，就像孩子长大了可以有很多变化，而父亲的爱却从未改变。　年迈的父亲骑着自行车引领着女儿朝家走去，此时的女儿看着两鬓斑白的父亲，再也忍不住，眼泪泉涌而下：我想，他是怕我忘了回家的路吧…巧妙的引入产品：　　什么样的爱能有父