福建某银行IMC方案.pptx

福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）;整合营销传播为了什么？;维持使用习惯 建立忠诚度;整合营销传播载体;整合营销手段;整合手段之一：广告;媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖； 创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作； 媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行 。;整合手段之二：促销;促销方式（1）：;活动内容： 凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）。;主题：新年进步，绿卡传情;利益1：方便新生今后存取款及领取家中汇款； 利益2：通过对学生这一新生群体的促销，可使家庭部分存款转移到邮政储蓄来，扩大绿卡的拥有量，为培育此新兴的目标人群并进一步维持使用习惯建立忠诚度打基础。 执行考虑：应强调使用的方便性。;促销方式（2） ：;活动概要： 凡办理了邮储新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。;相互关系与利益： 商家通过此举可新增客源； 购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力，使用该卡可获得相应的附加值； 使邮储贴近时尚生活，带来全新的消费体验； 邮政储蓄可从中吸收了更多存款。;执行考虑： 与其它商业银行卡区分开来； 绿卡的设计上应呈多样化，充满现代时尚； 与消费网络加盟商充分沟通、达成共识； 需解决部分商家POS结算方面等问题。;整合手段之三：公关;公关措施（1）：赞助;公关措施（2）：公益;活动细节与深化：采用分类垃圾箱，对可回收垃圾、不可回收的垃圾（如废旧电池）及有毒有害垃圾等进行分类。 执行考虑：使公益活动具有时代性，获得更大的传播效应。 ;公关措施（3）：软性新闻宣传;整合手段之四：包装;利益：通过发行新卡，细化衍生储蓄各种功能，改善和丰富产品形象，多渠道拓展存款与消费项目。 执行考虑：各种服务功能的细化设计，强化新卡功能性、时尚性、个性化。;整合手段之五：直销;目的：推广新业务和告知促销活动，改善??创新服务 ； 利益：保持良好的关系和沟通（互动性），提高邮储关注度和影响力； 制作内容：设计文宣品、礼品、各种奖项。;直销措施：;整合手段之六：活动;活动内容：通过品牌展示、新品推介、现场咨询、优惠促销、有奖问答、歌舞表演等丰富多彩的形式，介绍展示邮政储蓄恢复开办以来的发展历程、绿卡工程，介绍邮储各项业务，并鼓励广大城乡居民、个体工商户等个人踊跃参加邮政储蓄。;利益：与大众面对面、近距离接触，生动形象地宣传邮政储蓄，提高邮政储蓄在当地的市场影响力。;Thank you!;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:05:0209:05:0209:053/23/2021 9:05:02 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2109:05:0209:05Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:05:0209:05:0209:05Tuesday, March 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2109:05:0209:05:02March 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。23 三月 20219:05:02 上午09:05:023月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 219:05 上午3月-2109:05March 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/23 9:05:0209:05:0223 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:05:02 上午9:05 上午09:05:023月-21