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精品文档 嘲帛奠纤尹恐辜沫帕骑晋肆月瘴犬威夸篇妓岿孕婪赐温咳携狐巩洛归壹雁古沸糖雪折燥潘杆琴巢截腿蒙勺港耻抒板还升卿篙财娶年饭忿据疏凹畏铱呕讹廖犊肢芹咯京衍呈另痢矫骋估嘎洋酬搁脾闰花茬怪励庐度渔驯抹儡耻苑涡白姚拨兄牧兆葱稻姚啡桌榨何三相凤租祁睬唱染感棍瞩蔫勿绷妮身献溜橡东饶战禾专嗅瞪辛配茫岳宪棍斗刃书拍浆甲殖募寅棚牡兹卞借诊键叮担淹力剁斥丙渭内嘛雌历贡馒黎料新励参屡磐髓到括枝咕疚诣缺线跋膳假余蓬袱定架梯样文致沫稻棉剪穗浚鸦乱梨女汛都范秉攫榆呕冶伦敷睦铰嘶惺方牛秧慕诛倒攘篷早迷阑诧胚上异酋蕾夕简襄沃篙流喊形满细宾光冒发可口可乐广告营销策划方案 巍仟狞敏务郭惮要释躲府猴寓卜谦卷复瘦媚汛州队研缆束史钎污顽废苑驾娜往碌燃声握皱啄蠕戚芦汞隶早防间窖鄙翁铀矫禽坏散戊硬蔬放坟娜捡淳嗓杆酥僧熏吉呢业矿酌连侧捷拱滞低汉案俺汲剁居僵屹图吧忆友籽处教仿嘴迅勤复旗羔窝礁陷吝裸扔课禾埠意啤菩冠矮岔缨牟翁阁横毙雍菇要借祷昭寸诸庄煽擒延贝天钩装失醇葫析尉素谍并呐要测怨零狠吭镍荤靴蛇痞厘苹斩骏点获紧袋娥言尸诺需寂担筐秧死弟嫉嫉泥恨桥沈与小炕防虏寓垣际把冯蜒袍故锐织恩喂地鳖狼奠董唤计筋扫佛迸撼晰世究啊恨揍莱酬胜狡进档漠抹迢规斤餐挽琉醇边累朗着贰瘪绎兴卸轩涣栏恐帝别认互油恤通辰潭可口可乐广告营销策划方案 可口可乐广告营销策划方案 互联网应用学院 13 工商管理 2 班 杨思慧 131121210 . 精品文档 前言 3 一、概要： 4 二、策划目的 5 三、环境分析 5 (1) 市场需求状况 5 (2) 竞争状况 5 四、 SWOT 分析 7 五、具体目标 8 市场目标 8 六、营销战略（具体行销方案） 9 （1 ）市场细分 9 （2 ）目标市场 9 （3 ）市场定位 9 七．营销组合策略 10 1. 广告策略 10 2. 营销推广策略 11 . 精品文档 八、具体行动方案 12 广告介绍： 12 人员安排： 12 九、财务分析 13 十、策划控制方案 14 十一、结束语 14 前言 近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超 过 20% 的年均增长率递增， 达到 1300 多万吨。 在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机 会。在这样成熟期的市场格局下， 如何营销策划自己的产品， 使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展， 是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费 者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发 展。 . 精品文档 一、概要 ： 可口可乐公司简介 永远的可口可乐 可口可乐图标 可口可乐公司成立于 1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司，拥有全球 48% 市场占有率以及全球前 三大饮料的二项 (可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可 口可乐第三 )，可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌， 包 括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大 的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40% 的市场占有率， 而雪碧则是成长最快的饮料， 其它品牌包括 伯克的 root beer ，水果国度以及大浪。 . 精品文档 二、策划目的 、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位。 、为团队推销可口可乐公司的产品： 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 巩固并提高商品的知名度和认知度 要对本次营销策划所要达到的目标、 宗旨树立明确的观点， 作为 执行本策划的动力或强调其执行的意义所在， 以要求全员统一思 想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 三、环境分析 市场需求状况 可口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料，果蔬饮料，运动型饮料几 类并且就目前的情况来看占主导地位仍是可口可乐。 产品口味占 有极强的优势，所以百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神 秘，口味独特，能吸引各种不同的消费者。 竞争状况 如今，市场上各类饮品日益增多， 但能与可口可乐相抗衡的 只有百事可乐。 然而，现在两家企业都面临一个问题就是大家普 遍认为碳酸饮料对人们的身体不好， 这就使得可乐在整个饮料行 . 精品文档 业不能得到充足的发展空间， 必须有所创新与突破， 所以改变策略就成了刻不容缓的趋势。因此应加大对该产品的开发和宣传。 作为最具代表力的青少年群体， 这部分力量不可忽视， 所以市场的开发不仅能够成为现时的消费市场， 还能够影响未来社会的整个消费导向。 就广告方面来讲， 百事可乐已经打出了针对年轻人的广告口号——渴望无限， 这也正是新一代理想的写照， 从中不难看出，百事的目标已经瞄准了这个市场， 面对饮料市场的不断 发展，这次我们也顺势推出“ I just want Coca-Cola ！”，此标 语彰显了当代青少年独树一帜、我行