外部环境分析.docxVIP

长春理工大学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 战略管理 strategic management ◎ 肚霊蟲 ◎ 肚霊蟲 UNIVERSITY OP SC.ENCE AND TECHNOLOGY ◎ 肚霊蟲 ◎ 肚霊蟲 UNIVERSITY OP SC.ENCE AND TECHNOLOGY External Environment Analysis 理工尢学CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 理工尢学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 理工尢学CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 理工尢学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 本章思路 ［宏观环境分析4 产业环境分析◎ 主要竞争看分析同—— PEST分析 波特五力模型 战略集团分析 主要竞争者分析 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 总 总4理工尢学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 导入案例:中国电子书市场分析 ?企业外部环境是一种不断变化的动态环境 -例如，消费者品味的改变、政府变更、新法律的 颁布、市场结构变化、新技术革命带来的生产过 程的变化等，不胜枚举。 -企业应付和处理这些环境变化的能力是企业成功的关键所在，是企业能否生存的根本问题。 ?因此，对这些环境因素进行战略分析成为战略管理 中非常重要的一个步骤。 第一节企业宏观环境因素分析 宏观环境因素分析的目的是了解影响企业的宏观 环境由哪些要素组成，这些因素又是如何影响企业战 略管理过程的。 总 总4理工尢学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 总 总4理工尢学 CHANG CHUN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY 宏观环境包括那些围绕在企业周围的因素。 其关键要素包括： 政治和法律因素(Political factors) 经济因素(Economical factors) 社会和文化因素(Social factors) 技术因素(Technological factors) ? ? 这四个因素的英文第一个字母组合起来是PEST, 所以宏观环境分析也被称为PEST分析。 社会文化环境(Social Cultural)： 教育水平、生活方式、社会价值 观、工作习惯、社会习俗等政治法律环境(Political)：国家政局、政府政策、政府管 制、立法等经济环境(Economic)： 社会文化环境(Social Cultural)： 教育水平、生活方式、社会价值 观、工作习惯、社会习俗等 政治法律环境(Political)： 国家政局、政府政策、政府管 制、立法等 经济环境(Economic)： 经济增长率、财政和货币 政策、利率、汇率、消费、、 投资、通货膨胀等 企业 =^ PEST分析图 一、政治和法律因素(Political factors) 政治法律环境因素分析 ?企业所在地区和国家的政局稳定状况。 ?政府行为对企业的影响。 ?执政党所持的态度和推行的基本政策(例如，产业政策、 税收政策、进出口限制等)，以及这些政策的连续性和稳 定性。 ?各政治利益集团对企业活动产生的影响。一方面，这些集 团通过议员或代表来发挥自己的影响，政府的决策会去适 应这些力量；另一方面，这些集团也可以对企业施加影响 ,例如诉诸法律、利用传播媒介等。 ?法律法规 政治和法律因素(Poptical factors) 政治法律环境因素对企业影响的特点 □不可测性。企业很难预测国家政治环境的变化。 □直接性。国家政治环境直接影响企业的经营状况。 □不可逆转性。政治法律环境一旦影响到企业，就会 发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和 转移这种变化的。 政治法律环境 GE汽车一一环保政策的变化 ?美国环保局对GE汽车公司在1991年~7995年生 产的卡迪拉克汽车的一次调查中发现，改装汽车 的co排放量大大超过标准。根据《空气洁