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南京世茂滨江新城品牌定位策略;纲 要;世茂滨江的“模式”;当世茂滨江“模式”走进南京挑战是什么?;《挑战一》
如何提升本土目标消费者的比例?;《挑战二》
整体优势需要“长”时间显示?
如何加强信心?;让我们先看还“缺”少什么!;南京缺什么?;类别;周边楼盘分析;周边楼盘分析;南京有“豪宅”;因为在南京,“有江不见江”!
因为在南京,缺乏江景的明确需求!
因为在南京,长江缺乏休闲文化!
因为在南京,长江缺乏城市景观!;长江代表什么?;世茂代表什么?;所以…;消费者洞察;消费者洞察;消费者洞察;消费者洞察;;
需要真正的
富人生活
;品牌概念;品牌传播平台;;财富生活新定义;创意策略及表现;南京豪宅广告;金浦 . 海德卫城;顺驰;各地豪宅广告;臻园;广园东锦绣香江;特别的豪宅广告;玫瑰园;香港的豪宅广告;风格化的;财富新体验;一号楼;加勒比海沙滩;一期完成;游艇码头;Hyatt 落成;加勒比海沙滩;一期完成;生活才是财富;主题广告;主题广告;一号楼开售;加勒比海沙滩;Hyatt 落成;游艇码头;户外一;户外二;道旗;大路围板;江边围板;体验2006: 璀璨滨江,品值生活
南京世茂滨江新城品牌传播方案;工程进度简述;工程进度;策略原则;品牌更重要
2006年,不仅要完成销售任务,更是世茂滨江新城承上启下的一年,为整个项目后期推广打下市场基础的关键年!;我们的策略;群体特征分析;客户量的支撑;;;关系营销网络;1、销售网络;2、关系营销网络;关系营销示意图——意见领袖波纹传播效应;;璀璨滨江,品值生活;世茂品牌;;;;站在全球的角度看滨水豪宅;形成明确项目定位;;中国
国际化豪宅的缔造者
城市运营商
20年高档项目开发历程
20个高档项目开发经验
项目遍及3个国家
销售客户遍及全球
…………………………;2006年核心价值构成点;;;
;;第一战役
滨江豪宅形象战;第一战役:滨江豪宅形象战——攻击重点;攻击点3:项目解析会+精装修论坛;攻击点4:户外形象广告占领;2、高档通道:机场通道宣传;第二战役
开盘攻击战;第2大战:开盘攻击战——攻击重点;攻击点2:开盘活动;攻击点3:春季房展会;时间:06年5月中旬 地点:南京世茂滨江新城 人物:意向客户+政府+业主+媒体。;第三战役
现场体验战;第3大战:现场体验战——攻击重点;法国波尔多红酒时尚之夏
暨世茂滨江新城·法式凡尔赛园林落成典礼;攻击点2:体验南京世茂园林;攻击点3:企业沙龙活动;攻击点4:意见领袖攻击;攻击点4:意见领袖攻击;第四战役
4号楼攻击战;第4大战:4号楼攻坚战——攻击重点;世茂国际颠峰时尚秀金秋
暨世茂滨江新城2号楼盛大开盘仪式;攻击点4:房展会;攻击点5:一期园林体验活动;第五战役
海外落地战;第5战役:海外落地战——攻击重点;世茂水上梦幻圣诞节;公关工具与销售道具整合;世茂公关礼品;下关滨江开发;;媒介整合;网络运用策略:江苏交通广播网+网络。;平面策略;2006世茂广告创意秀稿;广告效果评估;广告效果评估;活动效果评估;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。8月-218月-21Monday, August 2, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:09:4908:09:4908:098/2/2021 8:09:49 AM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。8月-2108:09:4908:09Aug-2102-Aug-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。08:09:4908:09:4908:09Monday, August 2, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。8月-218月-2108:09:4908:09:49August 2, 2021
14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。02 八月 20218:09:49 上午08:09:498月-21
15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。八月 218:09 上午8月-2108:09August 2, 2021
16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已,而提出新的问题,却需要有创造性的想像力,而且标志着科学的真正进步。2021/8/2 8:09:4908:09:4902 August 2021
17、儿童是中心,教育的措施便围绕他们而组织起来。8:09:49 上午8:09 上午08:09:498月-21
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