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--- ----- 朝闻通海外营销推广 朝闻通营销方案X文 一、筹划目的： 1、宣传 ZDS 品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌 知名度和美誉度。 2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长，提 高产品市场占有率。 3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和开展时机，明确公司的年度目标，指导公司 的年度营销活动。 4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态开展趋势，适应和引导市场开展。 二、总体市场环境： ... ... 1、市场现状： --- ----- ①高速增长， 潜力巨大。 经济快速增长， 居民收入增加， 政策逐步放宽， 市场逐步规X， 市场潜力大增长猛。 ②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。 ③需求多样， 理性消费。 珠宝首饰消费构造和需求层次多样性，属于比拟理性的消费行 为。 ④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。 ⑤侧重产品， 无视效劳。 更多的关注产品的式样质量方面，对效劳重视力度和作为促销 手段利用不够。 ⑥决胜终端， 分销乏术。 产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面 的接触面窄。 ⑦直营为主，稳步开展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步 开展存在缓慢。 ⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销