汉服爱好者市场调查报告.docx

目录 1.前言 ......................................................................................................1 2.市场调查方案 ...................................................................................... 3 2.1 调查目的 ..................................................................................... 3 2.2 调查主要内容 ............................................................................. 3 2.3 调查方法 ..................................................................................... 3 2.4 调查费用 ..................................................................................... 3 3.问卷数据分析 ...................................................................................... 4 4.市场调查的总结报告 ......................................................................... 12 5.市场调研日记 .................................................................................... 14 附录：市场调研问卷 ............................................................................ 16 前言 汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体 系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服 饰而言的汉民族服装。 汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也 1 渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。 汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、 会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广， 汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。 本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选 择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更 加深刻的了解，和体会。 2 市场调查方案 调查目的 本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、 花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。 调查主要内容 调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识 途径、是否购买过汉服。 从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、 能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉 服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良 汉服的优缺点等。 而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是 否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。 调查方法 问卷调查、观察调查。 调查费用 打印费 10，询问相关专业人士及委托派发问卷 25。 3 问卷数据分析 本次共收集到 114 份问卷，其中有效问卷为 109 份。 汉服爱好者的性别构成约为 女:男=2:1 年龄结构则是 18—22 岁青年占大多数，其次则是 18 岁以下的青少年。 而汉服爱好者人群中汉族占了 97%， 而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。 4 月收入（学生为生活费）则 1001-2000 的占半数， 1000 以下的高达 37.61% 对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志 对于是否购买过汉