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认识短视频短视频创作（微课版）01全套PPT教学课件

本章学习目标了解短视频的发展历程、火爆原因和发展前景。熟悉短视频的主流平台和内容分类。掌握短视频的创作流程。熟悉短视频团队的组建。掌握短视频团队的运作。

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4本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.1 短视频的发展历程短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011～2012年，这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞。短视频的探索时期是2013～2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大用户接受。短视频的分水岭时期是2016年，以抖音短视频和西瓜视频为代表的短视频平台都在这一时期上线。短视频的发展时期主要是2017年，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入了短视频领域的竞争。短视频的成熟时期是从2018年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。1．萌芽时期2．探索时期3．分水岭时期4．发展时期单击添加标题

5本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2 短视频火爆的原因1．短视频的特点低低是指短视频制作的成本和门槛低。强强是指用户有很强的参与性，短视频内容创作者和观看者之间没有明确的分界线，内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。快一方面，快是指短视频的内容节奏快。另一方面，快是指短视频的传播速度快。短短是指短视频的内容时长短，这就有助于用户利用碎片化的时间接收其中的信息。标题

6本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2 短视频火爆的原因2．短视频的优势010203满足移动时代碎片化的信息需求具备极强的互动性具有强大的社交属性具备极强的营销能力04

7本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2 短视频火爆的原因3．短视频的变现盈利模式（1）广告植入深刻的印象，从而达到营销目的，而短视频内容创作者也可以从品牌商家获得一定的经济回报，这也是短视频内容创作者的主要收入来源。广告植入又包括在短视频内容中进行品牌露出、剧情植入或口播，以此来满足广告主的诉求，并提供商品链接或服务地址的植入广告；在用户观看短视频的必经路径上展示，实现营销目的的贴片广告；以及将广告视频和短视频平台推荐的视频混合在一起的信息流广告等类型。

81.1.2 短视频火爆的原因3．短视频的变现盈利模式（2）电商导流AB一种是通过短视频内容介绍，将用户引流到短视频平台中的网络店铺，以进一步获得商品销售收入。另一种则是直接将用户引流到其他电商平台。本课件是可编辑的正常PPT课件

91.1.2 短视频火爆的原因3．短视频的变现盈利模式（3）内容付费内容付费是把短视频当作商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。内容付费又分为用户对喜爱的短视频内容通过赏金的方式进行资金支持的用户打赏；用户定期向短视频平台支付一定的费用，用于优先获得优质短视频内容的观看权限的平台会员制付费；以及对单个短视频进行付费观看的内容商品付费3种主要形式。本课件是可编辑的正常PPT课件

101.1.2 短视频火爆的原因3．短视频的变现盈利模式（4）渠道分成渠道分成是短视频内容创作者初期最直接的收入和盈利来源，因为短视频内容创作者初期没有足够数量的用户和粉丝，只能通过平台的现金补贴政策获得收入。这里的渠道主要包括推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道3种。推荐渠道是指向用户推荐短视频的平台，如今日头条、一点资讯等；视频渠道是指各种短视频平台；粉丝渠道则主要以各种社交媒体平台为主。本课件是可编辑的正常PPT课件

111.1.2 短视频火爆的原因3．短视频的变现盈利模式（5）签约独播签约独播是短视频平台十分希望内容创作者选择的一种盈利模式。签约独播是指由短视频平台向内容创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，该内容创作者的所有短视频都必须在该短视频平台上独家播放。短视频内容创作者选择签约独播模式的优势在于能够直接获得一大笔收益，并在一段时间内有稳定的内容输出渠道；缺点则是不能获得其他短视频平台的支持，且单一的流量渠道可能限制短视频的传播范围，无法获得更多的经济收益。本课件是可编辑的正常PPT课件

121.1.2 短视频火爆的原因本课件是可编辑的正常PPT课件3．短视频的变现盈利模式（6）直播带货直播带货是目前主流的短视频变现盈利模式之一。短视频和直播是两种不同的内容展现形式，进行直播带货的前提是短视频账号具有一定数量的粉丝，同时有一个