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实务题： 找出三个你认为以某个特定的消费心态细分市场作 为目标市场的广告， 你认为就实现它们各自的目标而言这几 个广告是成功的吗？ 答： （一）中国移动的“动感地带” （广告语: “我的地盘听我的”） 这是一个针对消费者市场做得非常成功的案例： 从大众化消费时代到小众化 消费时代的转变，是从树立“为部分人服务”这个理念开始的，它将自己的目标 客户锁定为年轻群体，以个性的心理变量进行市场细分。 作为中国最大的移动通信运营商， 中国移动通信在不断升级系统、 提供更多 更好服务的同时， 也注重针对不同用户群进行市场细分， 针对不同目标对象推出 不同的品牌。为年轻人度身定制的 动感地带“ ”(M-ZONE)就是其中之一，动感地 带(M-ZONE) 针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营 销和服务，建立年轻客户群对 “动感地带 ”(M-ZONE) 品牌的归属感，树立创新进 取的公司形象。 动感地带“ ”(M-ZONE) 定位在 “新奇 ”， “时尚、好玩、