十次电大专科《市场营销学》期末考试题题库.pdfVIP

最新十次电大专科《市场营销学》期末考试题题库 （2015 年 1 月至 2019 年 7 月试题） 说明：试卷号： 2175 课程代码： 02325 适用专业及学历层次：电子商务、工商管理、旅游、汽车；专科 考试：形考（纸考、比例 50%）；终考（纸考、比例 50%） 2019 年 7 月试题及答案 一、单项选择 1．从市场营销学的角度来理解，市场是指 (D) 。 A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内在的经济联系形式 D．某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合 2．(A) 是生产者购买决策过程的起点。 A．确认需求 B ．说明需求项目的特点和数量 C．寻找和判断潜在的供应来源 D ．接受供应企业的报价 3．以下哪一点不是调查问卷应该有的？ (D) A．问句的表达简洁易懂 B ．调查问句有亲切感 C．调查问卷简短 D．多使用术语或者缩写 4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？ (A) A．单价低的日用品 B ．复杂程度高的产品 C．风险程度高的产品 D ．购买批量大产品 5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？ (A) A．直接营销 B ．感官式营销 C．思考式营销 D ．情感式营销 6．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？ (D) A．了解竞争产品的市场定位 B．了解消费者对产品各种属性的重视程度 C．确定本企业产品的特色和独特形象 D．降低产品的销售成本 7．当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是 (A) 。 1 A．认识了解商品，提高知名度 B ．促成信任、购买 C．增进信任与偏爱 D ．满足需求的多样性 8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低 价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用 (B) 。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价 D ．理解价值定价 9．下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？ (B) A．产品 B．政策 C．价格 D ．渠道 10. 以下哪一个不是分析经销商的主要内容 (C) 。 A．经销商的数目 B ．与本企业的交易占其总经营的比重 C．环境污染程度 D ．经销商的性质及本身的主要特点 11. 根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要？ (C) A．安全需要 B ．生理需要 C．自我实现需要 D ．尊重需要 12. 非价格竞争就是通过 (C) 进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争 战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。 A．成本降低 B ．产品改造 C．产品差异化 D ．税费优惠 13．分销渠道的终点是 (B) 。 A．生产者 B．消费者（或用户） C．批发商 D ．零售商 14．以下哪一个不是网络营销的优势？