ch4组织形象1-精品课件.pptx

第四讲 形象定位;何谓形象;;形象＝本质×知名度;;定位：源于产业的竞争 ;行销观点的定位;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:02:5211:02:5211:026/17/2021 11:02:52 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2111:02:5211:02Jun-2117-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:02:5211:02:5211:02Thursday, June 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2111:02:5211:02:52June 17, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。17 六月 202111:02:52 上午11:02:526月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2111:02 上午6月-2111:02June 17, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/17 11:02:5211:02:5217 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:02:52 上午11:02 上午11:02:526月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;;;公关观点的定位;又如微软的定位是「操作系统的领导者」，这个定位对于美国最高法院判定该公司负责人比尔盖兹违反反托拉斯法的事实，又起得了何种好处？ ;;市场定位;产品定位;品牌定位;组织形象（企业）定位;;企业形象定位导向;公众需求导向;行业与企业导向;食品：安定性、依赖感、规模、技术。 电气机器：安定性、可信度、技术。 服装纺织：安定性、技术、可信度、销售网的实力、规模。 输送用机器：技术、可信度、安定性规模。 化学药品：安定性、规模、可信度、技术、发展性。 经销商：服务质量、可信度、安定性、公司风气、规模。 零售业：规模、安定性、发展性、可信度、海外市场的竞争能力。 银行：规模、可信度、传统性、安定性。 保险：规模、可信度、安定性、发展性、强劲的宣传广告力。 ;2、企业导向;; Trout和Rivkin指出：「定位过程就是寻找明显特征的过程」 ;3、公众需求导向;如果是要进行某个子形象定位，那么只要寻找相应的部分公众，甚至只是重点公众的共同要求。问题在于，即使是同一公众，他们的需要也是复杂，多变的，有些还是潜在的。 因此，以公众需求导向设计的企业形象，应该是个多面体，并如同可以创造新的产品概念那样创造新的形象概念。 ;企业形象定位策略;1.挖掘型策略。;2.素描型策略。;3.发展型策略。; （