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市场调查与预测复习资料 第一章 1．市场调查的概念： 运用科学的方法系统的，客观的辨别/收集/分析/和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要依据，是对市场营销活动全过程的分析与研究。 2．市场调查的类别： （一）按市场调查的主体进行分类 （1）企业的市场调查。 （2）政府部门的市场调查。 （3）社会组织的市场调查。 （4）个人的市场调查。 （二）按市场调查的范围分类 （1）专题性的市场调查。（灵活方便/人力物力有限/要求相对较低） （2）综合性的市场调查。（调查范围广/组织困难/人力物力大/要求高） （三）按市场调查的功能分类 （1）探索性调查。（灵活多样/过程具有弹性/最初信息不明确/规模范围小/定性，不确定） （2）描述性调查。（市场的特征和功能/调查问题的各种变量） （3）因果性调查。（旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调查） 3．市场预测的类别： （一）按市场预测的时间长短分类 （1）短期预测（2）中期预测（3）长期预测 （二）按预测的商品层次分类 （1）单项商品预测。 （2）分类别商品预测。 （3）商品总量预测。 （三）按市场预测的空间区域分类 （1）国际市场预测（2）国内市场预测 （四）按市场预测的范围分类 （1）宏观市场预测（2）中观市场预测（3）微观市场预测 （五）按市场预测采用的方法分类 （1）定性市场预测（属于调查人员