2016年10月自学考试市场营销学真题及答案.pdfVIP

2016 年 10 月市场营销学真题及答案 一、 单线选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 1.1p58 “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场 营销哲学是 （ ） A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 社会营销导向 2. 1P62 雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对 “防霾口罩”的需求属于（ ） A 负需求 B. 无需求 C. 过量需求 D. 有害需求 3. 2P79 下列属于价值链中支持性活动的是（ ） A. 销售 B. 服务 C. 技术开发 D. 生产运营 4. 3P104 下列不属于一手资料收集方法的是（ ） A. 实验法 B. 观察法 C. 行为数据法 D. 统计年鉴查阅 5. 4P132 在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是（ ） A. 收获或放弃战略 B. 投资或成长战略 C. 选择或盈利战略 D. 选择或放弃战略 6. 4P136 企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是（ ） A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化成长 7. 5P153 下列属于市场营销宏观环境的是（ ） A. 竞争者 B. 社会公众 C. 自然环境 D. 营销中介 8. 6P172 某图书出版社把电、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观 念是（ ） A. 安全竞争观念 B. 市场竞争观念 B. 垄断竞争观念 D. 行业竞争观念 9. 6P185 在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者 战略是（ ） A. 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 步步跟随 10. 7P199 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是（ ） A. 态度 B. 年龄 C. 职业 D. 文化 7 202 11. P 下列描述属于习惯性购买行为特征的是（ ） A. 消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B. 消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C. 消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大 D. 消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小 8 216 12. P 家庭生命周期所属的细分变量是（ ） A. 人口变量 B. 地理变量 C. 心里变量 D. 行为变量 13. 8P224 空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产 品，这种目标市场选择模式是（ ） A. 全面进入 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 选择性专业化 14. 9P236 购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于（ ） A. 核心产品 B. 期望产品 C. 延伸产品 D. 潜在产品 9 255