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品牌权益与品牌评估 ---CBA联赛 内容简介一、CBA概述二、CBA品牌权益三、CBA品牌评估四、CBA与NBA的比较CBA 概述----含义 CBA是Chinese Basketball Association的缩写，也是中国篮球协会的简称，是中国篮球赛事活动的主导机构。成立时间：1956年目前所称的CBA是特指中国男子职业篮球联赛。CBA 概述--- 联赛规模CBA 概述--- 联赛队伍CBA 概述--- 联赛过程CBA 概述--- 中国最具影响力的赛事CBA 品牌权益（资产）1、概念 品牌权益可视为商品或服务冠上品牌后所 产生的额外现金流 品牌权益是由于顾客的品牌意识而引起的 顾客对该品牌营销活动的不同反应 品牌权益是指只有品牌才能产生的市场效益， 或者说，产 品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。 品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值 CBA 品牌权益（资产）2、特点品牌权益是一种无形的东西品牌权益是由品牌名称带来的附加值，是一个企业拥有的最重要的资产品牌权益对企业的价值是通过对消费者的影响产生的CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）?权益官方合作伙伴名义及标识使用有权使用以下名义：中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴CBA职业联赛官方合作伙伴CBA职业联赛市场合作伙伴产品种类在CBA职业联赛中的排他权 (俱乐部冠名赞助商除外)有权使用“唯一指定产品”的名义有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品有权将CBA联赛名称或标识使用在广告促销活动中有权将CBA联赛标识使用在产品外包装上并可标注为“CBA联赛指定产品” 广告发布权场地滚动广告板：长度：6米+18米+6米时间：每场比赛总计不少于6分钟的显示 新闻发布会背景板：所有新闻发布会及专访背景板上将有1/8面积的标识体现，包括赛后的新闻发布会 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）权益官方合作伙伴公关接待权 每场比赛的球票和公关接待:2张VIP门票10张普通门票1个专用停车位2位公司代表出席联赛官方活动、仪式有权在指定区域拥有2个商品销售亭度身定做的赞助权益根据赞助商需求及经济实力与其单独商谈回报事宜CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）赞助权益图示---名义使用CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）品牌权益图示---标志的使用CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 赞助权益图示---场地广告板及新闻背景板CBA 品牌权益的提升1、提高比赛质量放宽引援制度场馆建设在提高经济水平的基础上增加比赛的娱乐性。让CBA成为集竞争、表演、娱乐于一体的精彩赛事CBA 品牌权益的提升2、培养和引进明星球员CBA各球队俱乐部自身的经营自由度较少，对明星球员的包装还不够全面深入没有迸发巨大的经济效益。 ?近几年有所改观CBA 品牌权益的提升3、进行专业的商业推广发行CBA球星卡开设CBA用品专卖店与知名品牌合作 ?CBA 品牌权益的提升4、培养观众的归属感全明星周末篮球训练营慈善公益活动 品牌评估1、含义 品牌评估就是对企业自主品牌价值的量化2、意义 加深对品牌资产的认识 是品牌权益管理的基础 便于企业间品牌的交易 激励员工，提高公司的声誉和投资者信心 品牌评估定性调研自由联想法、投射法、隐喻推导法品牌 优势评估定量调研品牌意识、品牌形象 品牌 评估会计核算成本法、市价法、收益法品牌财务评估市场基础评价溢价法、消费者偏好发 品牌评估---品牌强度1、含义 品牌强度是指消费者对于品牌的偏好程度2、要素 品牌趋势 品牌支持 品牌保护 市场性质 稳定性 品牌在同行业中的地位 行销范围 品牌评估---CBA品牌强度分析CBA各轮比赛累计收视人次（首播 +重播）共计:421,228,000常规赛期间，每场比赛平均累计收视人次：990,000；1/4决赛期间，每场比赛平均累计收视人次：2,592,000；1/2决赛期间，每场比赛平均累计收视人次：9,528,000；总决赛期间，每场比赛平均累计收视人次： 15,182,000CBA与NBA的比较 VSNBACBACBA与NBA的比较 原始队伍NBA简述1、NBA的前身BAA2、成立时间：1949年3、原有11支队伍，现扩大为 30支，划入东西部联盟并 分六个赛区纽约尼克斯队费城武士队 波士顿凯尔特人队 匹兹保铁人队 芝加哥牡鹿队 普罗维登斯蒸汽机队 克利夫兰叛逆者队 圣路易斯轰炸机队 底特律猎鹰队 多伦多爱斯基摩人队 CBA与NBA的比较 一、品牌意识比较二、品牌策略比较三、品牌影响力比较CBA与NBA的比较---品牌意识比较 NBA:重视品牌推广 大卫·斯特恩“访华”CBA:逐步重视品牌推广? ESPN全程转播CBA赛事CBA