2017水果营销策划方案范文.pdfVIP

2017 水果营销策划方案范文 我们知道，中国很多地方都盛产水果，如海南、新疆、台湾、广 西、陕西、大连、山东、北京等，而且这些地方都有自己的特产，海南 的椰子、新疆的葡萄、台湾的莲雾、广西的龙眼、陕西的苹果、莱阳的 梨等都是有名的地方水果特产，那么，如何才能使更多的地方水果走向 全国呢 ?下面的水果营销策划方案，提供给大家参考 ! 第一章现状 一、水果行业的现状分析 对于水果的营养成分，不言而喻，我国也是世界水果第一生产大 国(咱们国土辽阔，温度适宜，适合很多果类生长 )，而我们平时购买水 果，却没有注意水果品牌，以为水果也就那样，蒲江的不知火和丹棱的 不知火到底有多少区别 ?相信在很多人眼中它们都是一样的丑柑。这便 是缺乏对水果品牌的包装，才形成了大众眼中的同质化，试想，如果我 们能将自己的水果品牌做成一个品类，那会是什么样的效果。举个简单 的例子，当我们去茶楼，店家妹妹问我们喝点啥，我们可以选择绿茶、 花茶等不同品类的茶，但我们如果说来个竹叶青，这也是可以的，因为 竹叶青品牌足够响亮，响亮到它几乎成为了一个品类，但是如果我们去 茶楼点一个不知名的小品牌，店家肯定会一脸懵逼的。 二、对自己产品的认识 如果对自己的水果都不了解，那怎么对外介绍呢 ?别以为你手中 的水果就是大街上随处可见的水果，每一种水果，每一个地方生长的水 果，不同的天然气候条件，不同的培育方式，不同的采摘阶段，不同的 保鲜和运输方式都会对水果的口味产生不同的影响。这便是你区别于别 人的地方，也是我们在水果品牌营销策划中可以大做文章的地方。是挖 掘产品的历史地理文化，还是产品的营养价值，还是情感因素，又或者