齐鲁文化产业园战略策划研究报告.pptx

中国(齐鲁)文化产业园 战略策划报告 2008-4-28 1 目 录 第一篇 第二篇 第三篇 第四篇 宏观文化市场分析 山东文化产业结构分析 文化产品经营与流通分析 山东省文化产业战略 项目经营战略 项目产业运营战略 项目市场定位 项目运作模式定位 项目功能定位 项目业态定位 结 论 1 2 3 4 项目营销战略 市场分析 总体战略 产业运营 项目分析 2008-4-28 2 序 言 纵使有天才想像力，有谁又能想象，当中国城市化的天幕轰然拉开，在这数千年一遇的历史 变迁中，神州大地将上演多少沧海桑田风云际会的翻腾与震荡！ 有谁又能想象，当中国要用几十年的时间走完西方上百年的城市化进程的时候，将会有多少 风险与挑战，多少世纪之迷等待着世人去破解！ 古老的山东大地以非凡的勇气、宏大的气魄迎接了这场城市化的挑战：“一群三圈”的城市 空间布局，将迅速地加快山东城市化的进程。一个全新的山东将呈现在世人面前。 莱芜融入济南都市圈，则迎来了有城市史以来的大机遇、大挑战。“不审势即宽严皆误”。 在区域经济一体化、在城市竞争走向竞合、在区域需求决定城市价值、消费规模决定经济规模、 要素流通决定城市能量、聚合能力决定城市地位、特色功能决定区域关系的今时今日，莱芜的战 略方向将决定莱芜未来在山东的城市坐标。 随着中国宏观经济环境的根本性转变，投资导向正悄然变化——前工业时代，投资向低成本 区域集聚，中工业时代，投资向产业集群区集聚，后工业时代，投资向信息集群区域集聚。 中国（莱芜）齐鲁文化产业园——作为一个山东文化产业的综合性服务大平台，无疑可以产生 巨大的信息流、资金流、人才流。它的横空出世将确立莱芜“齐鲁之芯文化平台”的城市地位和 通道作用。将有力的推动莱芜跨进产业结构升华的高速公路。 莱芜面临的历史拐点，已是曙光出现、彩霞满天！ 2008-4-28 3 中国地方文化产业示范园 齐鲁文化产品荟萃之盛宴 齐鲁文化产品之展示平台 齐鲁文化产品交易集散地 齐鲁文化产品之信息平台 中国新农村建设之新模式 2008-4-28 4 第一篇 WHY(为什么要做?) The first sheets 2008-4-28 5 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析 山东文化产业结构分析 文化产品经营与流通渠道分析 市场分析 市场分析结论 1 2008-4-28 6 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业结构) 中国文化产业分类 广播电视业 新闻出版业 影视剧制作业 印刷发行业 文化演艺业 动漫产业 旅游产业 体育产业 广告会展业 古玩字画 工艺品产业 民间艺术 本项目主要以绿色块文化产业为主 2008-4-28 7 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业十二大分类) 　　在政府文化产业主管部门的号召和政策力度的推动下，国内 文化产业全面启动，并开成以广播电视业、新闻出版业、影视剧 制作业、印刷发行业、文化演艺业、动漫产业、旅游产业、体育 产业、广告会展业、古玩字画、工艺品产业、民间艺术等为主要 发展形式的１２种文化产业市场，目前主要由政府主导开发和市 场自然集聚两种市场形成模式，另外有部分市场是由开发商自主 开发或政府与开发商合作开发的。 2008-4-28 8 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业分布) 2008-4-28 9 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业分布) 　　中国五千年文化博大精深，以历史区划来界定：分为中原 文化、齐鲁文化、藏文化、蒙文化、闽南文化、吴越文化、巴 蜀文化、客家文化、关东文化、东辽文化、滇黔文化。目前， 文化产业发展最引人注目的，当属齐鲁文化、中原文化、闽南 文化及客家文化，各门各派都在将文化市场进行产业化运作， 举国上、下文化产业开发呈现一片混战状态，未来市场将是文 化之争。 2008-4-28 10 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业现状) 中国文化产业 项目 开发运作 市场管理 品牌价值 经营状况 混战 混乱 低廉 被动 2008-4-28 11 中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析 宏观文化市场分析(中国文化产业现状) 　　在时代发展的必然趋势中，在政府政策力度的推动下，以中 国上下五千年的历史为支点，中国文化产业市场呈现全面开花之 局面，形成了各种地方文化产业市场，但由于缺乏有力、成熟的 市场管理机制，各地文化产业运营呈现以下四种状态：开发呈混 战状态，甚至是盲目性的开