课题72产品生命周期.pptxVIP

课题7.2 产品生命周期 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期的阶段划分 三、产品生命周期的其他形态 四、产品生命周期各阶段的市场特征 五、产品生命周期各阶段的营销策略 【教学目标】 理解产品生命周期的概念及意义，掌握产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略。【教学重点与难点】产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略。【教学时间】2课时一、产品生命周期的概念产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。理解产品生命周期的概念时要注意以下几点：产品市场寿命与产品使用寿命是两个不同的概念产品生命周期所说的产品是指特定品牌或形式的产品，而不是指产品种类。产品生命周期时就整个市场或整个行业而言的。产品生命周期曲线只是一条理论上的曲线课堂研讨：　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？手表机械手表石英表电子表上海表二、产品生命周期的阶段划分销售额和利润销售额利润时间衰退期成长期成熟期导入期销售额时间三、产品生命周期的其他形态［1］时尚产品来也匆匆去也匆匆销售额销售额销售额时间时间时间“循环－再循环”“成长－衰退－成熟”“扇”形三、产品生命周期的其他形态［2］9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和